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聯合品牌策略對企業品牌評價之影響-以快速時尚產業為例

為了解決UNIQLO INES DE LA FR的問題，作者楊敏 這樣論述：

快速時尚產業近年來蓬勃發展，成為全球市場上表現亮眼的新興產業。各大品牌紛紛利用不同的行銷手法吸引消費者目光，期望從競爭激烈的市場中突圍。而其中，許多品牌皆採用與高端精品合作，共同推出聯合品牌這項策略，主打以低價便可購得精品等級的設計與品質作為宣傳手法，成功創造話題並攻佔媒體版面，有的聯合品牌一推出變銷售一空，更出現民眾漏夜排隊搶購的現象。然而，短期來看，與精品推出聯合品牌或許能成功刺激銷售、創造熱潮；長期而言，聯合品牌策略是否能真正為企業品牌加分，提高自身在消費者心目中的評價。因此本研究從這個觀點切入，並以UNIQLO、H&M作為研究個案，希望探討聯合品牌策略是否會改變消費者對於企業的品牌評

價，另外也期望了解消費者對於企業所合作之夥伴品牌的情感是否會對聯合品牌後企業的品牌評價造成影響。本研究以聯合品牌、品牌情感與品牌評價的理論為基礎來發展研究架構，藉此分析消費者對於企業的品牌評價：消費者態度、知覺價值、品牌認同感，在企業與高端精品合作前後、以及夥伴品牌情感的影響下，是否會產生改變。此外，也加入人口統計變項作為調節，探討是否因為受測者社經背景的差異而干擾聯合品牌策略對於企業品牌評價的影響。研究結果發現，消費者對於企業的品牌評價並不會因為聯合品牌策略而有改變，人口統計變項也不會產生干擾效果。另一方面，消費者對於企業所合作之夥伴品牌的情感則會影響企業推出聯合品牌後的品牌評價。最後，根據

分析結果，建議企業應該降低與精品推行聯合品牌的頻率，避免過度氾濫導致消費者無感，同時也須慎選合作的夥伴品牌，選擇符合消費者喜愛與好感的品牌來合作，以此發揮最大效益。