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消費者體驗價值與名人代言、品牌共鳴之關係探究－以五月天STAYREAL潮牌為例

為了解決adidas板鞋ptt的問題，作者林雨滋 這樣論述：

隨著體驗世代的來臨，人們聽音樂的方式逐漸有了改變，演唱會體驗的興起更是讓消費者獲得更高層級之價值感受，而周邊相關商品之行銷往往也為演唱會帶來龐大周邊效益，尤以名人在舞台上穿著的服飾，更成為消費者關注之焦點。本研究以演唱會體驗行銷之觀點，探討消費者透過名人代言是否會對STAYREAL產生品牌共鳴之關係，並以P-O-X理論為研究基礎架構進行驗證。本研究以曾經參加五月天演唱會消費者為研究對象，採用立意抽樣法，於第九屆「超犀利趴音樂盛會」及八三夭「一事無成的偉大演唱會」發放紙本及電子問卷進行樣本採集，總計共發放469份問卷，回收有效問卷422份。使用SPSS19.0統計軟體分析資料，分析方法包含敘述

性統計、因素與信度分析、單因子變異數分析、Pearson積差相關分析及簡單迴歸分析。研究結果發現：1、在人口統計變數中，女性在體驗價值上顯著高於男性，高中職教育程度在體驗價值、名人代言與品牌共鳴上顯著高於大學專科及研究所以上，東部及海外消費者在體驗價值、名人代言與品牌共鳴顯著高於北部與中部地區消費者。2、體驗價值對名人代言具有顯著之正向影響。3、體驗價值對品牌共鳴具有顯著之正向影響。4、名人代言對品牌共鳴具有顯著之正向影響。5、名人代言在體驗價值與品牌共鳴間具有部分中介之效果，並且證實P-O-X屬於平衡之狀態。