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捻花惹草任逍遙!花藝活動愛好者休閒涉入、美感心流體驗與美感生活型態之相關研究

為了解決三麗鷗路跑台南的問題，作者吳春梅 這樣論述：

在文明和經濟發達的國家，花卉已是重要的民生必需品。花藝活動實為現代人陶冶性情、美化空間與提升美感生活品質的最佳休閒活動之一。本研究主要目的為瞭解花藝活動參與之現況，以及瞭解花藝活動愛好者休閒涉入、美感心流體驗與美感生活型態的差異性、相關性及預測力。本研究採問卷調查法，以具有參與花藝活動經驗之500 名花藝活動愛好者為研究對象，施以「休閒涉入」、「美感心流體驗」和「美感生活型態」等量表，採用李克特 (Likert) 五點式量表計分，並以描述性統計、因素分析、信度分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析及迴歸分析等統計方法進行資料分析。研究結果顯示，參與花藝活動以女性居多，多數

因喜歡花卉且每週一次週期性的參與花藝活動，受試者深刻體會花藝活動的益處，因此願意長期持續地支付此項花費，且隨著參與期間愈久更能感受花藝之美，願意付出更多心力在活動上。受試者對休閒涉入的感受度愈高，其美感心流體驗與美感生活型態的感受度愈明顯，三者之間存在顯著相關性。休閒涉入與美感心流體驗對美感生活型態有顯著的預測力，且休閒涉入比美感心流體驗有較高的影響力，美感心流體驗在休閒涉入與美感生活型態間扮演部份中介的角色。根據本研究發現，建議花藝活動愛好者持續參與花藝活動，不僅可獲得紓解壓力等各項效益之外，也可培養第二專長；建議花藝教師、花卉業者共同合作開發適合大眾且多元的花藝課程和活動，可提升國人文化素

養、生活品質，以及促進花藝產業的發展。

肖像授權的商品價值與信任對消費者分享意願及購買意願之影響：專注肖像知名度之干擾角色

為了解決三麗鷗路跑台南的問題，作者吳宜芳 這樣論述：

智慧財產權為授權市場之熱門關鍵字之一，其中「角色經濟」為目前企業廣為應用之行銷手法之一。再者，「LINE」通訊軟體所帶動之貼圖商機造就許多新創的肖像角色，不同於過去大家熟悉的國際知名肖像，新創肖像以較低的授權金搶攻授權市場商機，使得更多的企業能夠以有限之行銷預算規劃授權商品活動。然而，低門檻的新創肖像是否具有同等的行銷效益及其價值？因此，本研究之目的為探討IP肖像授權商品之商品價值與信任，是否影響消費者的分享意願與購買意願，並加入肖像知名度為干擾變數，探討知名度高低與各變數之關係。研究結果發現：(一)肖像授權的商品價值會顯著正向影響消費者行為意圖。(二)肖像授權的商品信任會顯著正向影響消費者

行為意圖。(三)肖像授權的商品價值與信任對於購買意願影響較大。(四)已具知名度的肖像不具干擾效果。應用於實務上表示若小型企業行銷預算有限，可以挑選權利金較低、但具知名度的新創肖像來規劃授權商品，若挑選適宜，一樣可以提升商品價值與商品信任，進而提昇消費者的分享意願與購買意願。