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黨國資本主義下的台灣足球轉播史

為了解決世足賽賽程的問題，作者黃柏勛 這樣論述：

黨國資本主義為台灣戒嚴時期，國民黨政府對台威權統治的方針。經由黨政軍直接或間接股權對電視公司進行控制，教化、宣導及政權維繫為最高指導原則。本研究以黨國階段與台灣足球轉播交織形成的關係，透過文本分析、訪談及媒體報導等等，共構出黨國體制下台灣足球轉播的樣貌，進而連結電視台在國族及資本間進行選擇，顯現出黨國資本主義的心態和策略。台灣足球運動由國民黨政府移植而來，並延續港台對於中華民國的想像與認同，形塑出當代台灣足球軌跡。掌管足協的主要核心人物與軍方產生緊密的關聯，同樣在無線電視台的管理階層均由軍政掌握，並在1980年代形成足協、無線電視台（華視）及軍方，三位一體的領導，黨國運動媒體複合體就此生成；

足球轉播方面，台灣足球銜接上電視媒體機構後，透過軍事及媒體雙向統籌性，轉播型態呈現國族及資本為主的策略，但台灣足球發展種種變化及因素，國族認同的足球轉播日漸邊緣化，無法複製以往轉播少棒經驗，因此電視台紛紛導向資本主義的職業足球賽事。但1990時期隨著政策解嚴及有線電視合法化後，黨國資本體制下的無線電視開始鬆動，專業運動頻道上架，攻占台灣電視市場，最終面對社會體制和結構轉變影響，無線電視台由運動轉播的中心淪為邊陲，黨國運動媒體複合體開始崩解。以台灣足球轉播史為鏡，映照出台灣獨特媒體環境與政經體制所呈現出的運動轉播樣貌，呈現黨國與資本主義傾軋的結果。

節目資訊型的運動行銷方式之分析-以台灣轉播美國職棒大聯盟為例

為了解決世足賽賽程的問題，作者鄭鈞隆 這樣論述：

本研究目的是針對2010年道奇台灣賽與美國職棒大聯盟的轉播賽事進行抽樣分析其各自運動行銷策略之做法，並且經由樣本資訊來進行量化與質化的內容分析，整理及歸納出台灣與美國轉播單位運動行銷的差異處，而後再進一步探討分析及提出建議。本研究總計抽樣八場轉播賽事，抽樣節目總時長約近26.5小時，節目資訊的取樣記錄有638筆，實際截圖畫面總計707張，已佔所有資訊畫面的極大部份，以近乎普查的方式進行分析。本研究依截圖內容歸納出「資訊」、「廣告」、「活動」、「其他」等四大類及廿九小項，資訊類與其他類的圖樣佔最多數，活動類和廣告類的圖樣相對較少，但是根據本研究所設定的抽樣原則及節目內容的截圖方式進行統計分析後

發現，台灣目前操作的運動行銷可概分為四種型態，分別是大聯盟的主題介紹、節目贊助廣告、新聞報導和贈獎活動四種，但多數仍是以插播廣告的方式呈現。另抽樣的美國職棒大聯盟賽事，其贊助的品牌廠商總計有76家，且均有符合品牌需在單一或相同賽事持續贊助來加深與對賽事的連結，以達到多元贊助的效益。若以大聯盟的行銷作法，本研究建議台灣的轉播單位可以思考長期、短期及活動來交互運用節目資訊型的運動行銷方式擴展營收，例如：大聯盟品牌周、世界大賽品牌聯盟、台灣選手問答題、及冠軍隊的票選預測等。如果將節目資訊型的行銷方式運用在一般節目，有鑑於NCC未來將修法賦予業者有條件放寬對置入性行銷的管制，但新聞及兒童節目仍會排除在

外，所以本研究建議：綜藝、戲劇、財經、電影、美食旅遊、資訊與其他節目等六大類可以仿傚此行銷方式，並藉以取代插播廣告來增加節目的贊助收益。