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涉入程度、球隊認同對球迷對於職業球隊周邊產品之知覺價值與購買意圖之影響----以台灣地區之NBA球迷為例

為了解決中職季後賽門票的問題，作者劉晊華 這樣論述：

隨著生活品質提高，周休二日制的實施，人們對休閒活動的需求增加，運動休閒產業的發展也隨之崛起。廿世紀運動產業年營收額高達五千億美元的經濟影響力，已令華爾街刮目相看。同時，在西元2000年，運動產業已成為美國第六大型產業。而在運動產業的發展中，職業運動更扮演如火車頭的角色，帶領整個運動產業的發展。 職業運動是以營利為目的，舉辦運動競賽吸引社會大眾產生商業交易之行為，以門票收入、轉播權利金、周邊產品的銷售為其主要的營收來源。其中最著名的莫過於北美地區的四大職業運動：NBA、MLB、NHL、NFL。 而對職業運動來說，其最主要的消費者莫過於該運動的愛好者以及球迷。過去在運動消費的相關研究

中，已有不少學者針對消費者（球迷）的觀點，探討球迷對職業球隊的態度，如球隊認同感，對於球迷的行為，如觀看比賽時的情緒、是否到現場觀看球賽、是否購買周邊產品等的影響。 本研究延續先前學者的腳步，依據Fisher及Wakefield（1998）的研究中對影響球迷球隊認同感之因素的探討，與球隊認同對球迷支持球隊之行為表現的影響，以及Kwon，Trail及James（2007）的研究中，對球隊認同感、球迷對印有球隊logo服飾的知覺價值與購買意圖的探討，做進一步的延伸，以球隊認同感與球迷對職業球隊周邊產品之知覺價值作為本研究的核心，探討影響球迷購買職業球隊周邊產品之因素。 本研究以實證方式

進行，研究對象為台灣地區之職業運動球迷。選擇的職業運動為在台灣轉播歷史最悠久、知名度最高之美國NBA職業籃球聯賽。以消費者（球迷）的角度來探討影響職業運動球隊周邊產品購買之因素，期望為職業運動的經營者及行銷人員，提供一個參考之依據。