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數位匯流下收視率量測與指標建構之研究-以媒介生態學觀點

為了解決中華職棒線上重播的問題，作者李珉愷 這樣論述：

數位匯流（Digital Convergence）使得電信、網路和廣播電視從個別產業的垂直整合轉為水平整合，各類傳播媒介形式並存，提供給閱聽眾更廣泛的選擇，新傳播技術正在改變傳統的電視產業生態環境。因此，異於以往採取媒介分類的傳播研究，本研究從媒介生態學宏觀的觀點帶入，探究不同媒介在數位匯流發展的互動，分析「媒介與媒介」的關係，同時從「人與媒介」討論因科技改變的媒介使用行為，藉以重新思維數位匯流下「看電視」收視行為的量測與指標。 媒介生態學理論綜合了許多研究方法，本研究首先探討媒介生態學的理論觀點，釐清並應用轉換為數位匯流下媒介生態的研究取徑，包括：媒介理論研究取徑、資訊生態學

研究取徑、及傳播生態學研究取徑。並基於「媒介即環境」以及將「媒介視為物種」兩個基本的研究角度，聚焦於研究「數位匯流下的媒介環境、媒介物種間的互動關係」，以及「人與科技的媒介進化、人對媒介的運用」。 數位匯流是世界各國面對媒體發展的主要課題，本研究蒐集美國、英國、日本、韓國、中國及台灣的收視調查實際運作經驗，協助發展收視率量測與指標之建構。並歸結出六類的收視調查類型。台灣數位匯流下的媒介生態是一個多重媒介的環境，筆者亦歸納出五大媒介物種：電視頻道、MSO、MOD、網路視聽平台及OTT，深入探討媒介物種隨著閱聽眾轉換的媒體雜交、競爭與共存，以及人與科技的媒介進化，並在資訊生態學取徑著眼「在地

人」運用「科技」的前提下，將媒介技術、閱聽眾、社會和政治力量同等地考量分析。筆者也從數位匯流下的雙元市場切入，重新討論收視率與內容市場、廣告市場的應用變化，提出收視量測之四大價值新概念：（1）用戶價值；（2）時間價值；（3）社群價值；（4）滿意價值。並基於媒介生態學對在地性的重視，進行台灣產學專家的收視指標問卷，最後提出綜合收視調查之指標建議。 主要研究結論有以下幾點：第一、台灣數位匯流下媒介生態的趨勢以「網路」為基礎的傳播模式，「OTT」逐漸成為媒介物種競爭的主戰場，而「數據」的應用成為新舊媒介競爭的優勢，並以「人」為本的收視調查。第二、 提出數位匯流下媒介發展的再思考，包括新舊媒介生

態發展下的迷思、數位機上盒的再定義。第三、收視率在閱聽人商品假設的改變、收集閱聽人使用行為的方法改變，以及應用數據的概念改變之下，必須典範轉移。本研究發現包括有：第一，台灣需要一個綜合收視調查以回應多重媒介的媒介生態環境；第二，提出聚合式平台/載具之發展契機；第三、成立台灣的「媒體收視委員會」，作為制定收視標準與指標、負責收視率驗證之機構。 研究建議如下：第一、接續的研究者可針對社群媒介擴大收視影響力進行更深層的研究，包括從「Social TV」轉向「Social vs.多重媒介」，運用網路口碑的共享式生產模式下的收視調查，以及社群媒體人際網絡中意見領袖的影響力。第二、台灣業應將閱聽眾作

為生存資源進行深層思考，如何從中發掘新的生存資源，例如「時間」，進而開發出不同於其他媒介物種的經營策略。第三、建議政府從在地化情境思考各項數位匯流的政策，而成立台灣版的MRC則需要更多的個案研究與比較，並從法規面、產官學界的討論。

對戰遊戲著作權保護之研究

為了解決中華職棒線上重播的問題，作者黃韋霖 這樣論述：

本文探討對戰遊戲之著作權保護，以解決玩家、觀戰者使用遊戲內容，有無著作權可主張之疑問。研究主題分為對戰遊戲元素及整體有無著作權保護，及對戰遊戲中玩家玩遊戲過程，和觀戰者所為直播之著作權保護。研究方法採用文獻資料分析法，蒐集我國相關文獻，並以遊戲產業較為發展的美國作為比較法的對象。研究結論發現：對戰遊戲元素包含電腦程式、視聽內容及故事劇情，如具原創性，分別可受不同著作類別的保護。對戰遊戲整體之著作權保護，我國目前並無定性，本文認為可參考美國法院之見解，受視聽著作保護。對戰遊戲玩家玩遊戲過程之著作權保護，由於玩家仍無法控制遊戲大部分或實質部分的影像及聲音，或建立想要的序列，且須熟練遊戲化身的招式

，並配合其他玩家的動作，類似於球類運動員熟練各種重複動作，並隨時與其他運動員互動，屬於即興演出，而不成立舞蹈著作和表演。觀戰者直播之著作權保護，則取決觀戰者能否類似體育賽事轉播之導播選擇畫面，和攝影師任意移動鏡頭的行為，以判斷是否具有原創性。但遊戲直播性質上是遊戲之改作，而觀戰者與遊戲公司的法律關係，可能以我國法或以美國法為準據法，二者皆以原創性為要件，但美國認為創作衍生著作須經原著作人之同意，我國則否。當觀戰者直播符合原創性，但遊戲公司僅限制性授權觀戰者使用遊戲內容，且直播中所涉及在線觀眾具原創性的發言，為觀眾所有，雖授權遊戲公司，但未授權遊戲之用戶，如觀戰者違反授權範圍，又未於直播時關閉遊

戲聊天室，即無法成立美國法之衍生著作。未經遊戲公司或在線觀眾同意，而創作之遊戲直播，依據我國實務見解可成立著作權法第6條第1項衍生著作，但依據同條第2項，於利用衍生著作時，仍應取得原著作權利人的同意，因此，觀戰者直播之利用必須依據觀戰者與遊戲公司、以及遊戲公司與在線觀眾同意之條件處理。