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國立中正大學 企業管理系行銷管理研究所 蘇宏仁所指導 郭純如的 台劇的復興之路:《想見你》引發高度討論之因素探討 (2019),提出亞瑟士dcard關鍵因素是什麼,來自於台劇、台灣電視劇、電視劇、戲劇元素、心理需求、消費者行為、AISAS模式。
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台劇的復興之路:《想見你》引發高度討論之因素探討
為了解決亞瑟士dcard 的問題,作者郭純如 這樣論述:
近年台劇以題材特殊、多元的類型劇當道,同時也面對韓劇和陸劇的強力競爭,以愛情為基礎的《想見你》卻能在如此背景下脫穎而出、創造高收視,並引起眾多討論與好評,甚至引發網路社群的跟風熱潮,實為難得。本研究採立意抽樣,對16位觀看完《想見你》的觀眾進行半結構式訪談,透過戲劇元素、觀眾心理需求二方面來了解該劇引發熱議的原因,並進一步探討其如何影響消費者行為;同時,也經由訪談該劇的行銷人員,了解行銷端規劃與執行過程的特色,探討該劇宣傳成功之因素。 本研究發現,《想見你》在既有的愛情劇路線中巧妙地融入多元議題,以奇幻、懸疑的方式帶出貼近真實生活的情節,使觀眾感到好奇又容易投入其中,並經由細膩的情感呈
現以及細節的打造走入觀眾內心深處,給予觀眾強烈、深刻的感受,進而促使其反思過往的言行、更認識自己與同理他人,並希望透過該劇與他人交流想法。觀眾在觀劇後會藉由重複聽歌或觀看、造訪拍攝地點、購買周邊商品等行為,讓自己沉浸在該劇氛圍中,但仍會理性地考量現實因素再做出行動。行銷端則是認真看待每一細節,透過「走心」的方式陪伴觀眾度過生活,使其感受到被用心著想與對待,深化與延續該劇帶給觀眾的感受。 本研究期望能提供未來的台劇創作與行銷做為參考,讓更多台劇發光、發熱,開創既獨特又豐富多元的台劇潮流。
美妝YouTuber影音消費價值對於廣告態度之影響
為了解決亞瑟士dcard 的問題,作者王心璇 這樣論述:
今日人人都是自媒體的時代,YouTube影音內容開始成為社群媒體的主流型態,YouTuber成為新興的一種自媒體的職業,其中美妝YouTuber擅長用影音做妝容分享、教學、開箱與拍攝業配。這類的影音十分受到女性網路使用者歡迎,而且消費者關注影音內容作為美妝產品的選擇依據。然,每個美妝YouTuber所表現的頻道風格迥異,吸引到的客群也不盡相同,美妝YouTuber的最終目的都是讓消費者對其所介紹的產品感興趣,對YouTuber頻道產生黏著度。本研究透過這美妝YouTuber影片作為研究主題,以ELM作為理論基礎,使用調查法探討消費者在觀看不同類型的美妝影音後,會產生什麼樣的消費價值,並且達到
正向的廣告態度。本研究發現,無論中央線索或周邊線索的美妝影音,都能有效引起觀看者的消費價值,但是享樂性價值有更好的效果;同時,觀看者產生不同的消費價值皆能引起正向廣告態度。本研究也發現,對於YouTube頻道經營者而言,個人形象佳將是影音廣告最好的效果,而影音若主打愉悅享樂性質的內容,輔以實用資訊,更能有效引起消費者的好感。本研究認為這樣的結果,有利於未來從事YouTube經營與美妝品牌經營者在實務上具備參考價值。
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