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獨家代言人最好? 以聯想記憶網路模 型探討名人代言多重品牌 之廣告效果。

為了解決仿真模型槍的問題，作者陳威霖 這樣論述：

企業與名人合作代言品牌為其增添品牌態度、品牌形象或是品牌記憶並不少見。在實務上，常發生行銷人員在制定代言人策略時，經常猶豫要邀請尚未代言品牌的名人做一對一的單一代言? 還是尋求已經代言多個品牌的名人做多重代言? 本研究以聯想記憶網路模型之概念及認知資源有限概念主張即便代言人與品牌形象一致的情況下，若我們合作的名人為代言單一品牌之代言人，我們推論品牌態度或是品牌記憶都應該比代言多重品牌的代言人佳。然而，當行銷人員僅能從多重代言之名人中做抉擇時，若其代言之品牌具有一致性，則我們推論品牌所獲得之品牌態度、品牌形象或是品牌記憶都較佳。結果發現結果正如我們所推測，多重代言的品牌記憶與品牌態度都較單一代

言差，但多重代言之一致性卻與我們推測不符，品牌所獲得之品牌記憶與品牌態度皆無顯著差異。