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運用計畫行為理論探討保齡球消費者行為意圖-以台中地區為例

為了解決保齡球曲球購買的問題，作者林永上 這樣論述：

　　本研究以「計畫行為理論」為研究架構，探討「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」以及「消費環境」對保齡球消費行為意圖之影響，並進而嘗試建構「保齡球消費者行為意圖模式」。本研究以台中地區保齡球消費者共380名為研究對象，使用結構式問卷進行調查，回收問卷後運用描述性統計、單因子變異數及結構方程式進行資料分析。研究結果顯示，態度 (γ=0.67) 與知覺行為控制 (γ=0.53) 對消費行為意圖呈現顯著因果正相關；而主觀規範 (γ=-0.89) 與消費環境 (γ=-0.55) 則呈現顯著因果負相關。因此，建議保齡球館可以強化消費者正向態度為目的，來擬定相關之行銷策略，去除過去消費者對於複合式保

齡球館環境複雜的刻板印象，並嘗試於館內提供各式輔助教學強化消費者的球技，有效提升消費意願。