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品牌新價值：強化競爭力、創造新商機的七堂實戰課

為了解決健身工廠 股票上市的問題，作者 這樣論述：

做品牌，是一種創新的商業溝通藝術！ 品牌認同感，讓消費者產生歸屬感； 品牌忠誠度，為企業拓展無限商機。 品牌，是企業的名字， 更是一場與消費者的心戰……   　　•既有經營方式如何成為創新品牌的優勢？ 　　•由代工轉為經營品牌，須具備哪些思維？ 　　•如何透過品牌傳達企業價值給消費者？ 　　•中小企業如何將自身品牌推廣到海外？ 　　•欲經營成功的跨國品牌有哪些策略？ 　　•快速成長的市場是打造品牌的契機？ 　　•善用事件行銷可增進消費者的品牌記憶？   　　七位品牌企業創辦人， 　　從創業維艱、事業有成到多角化經營， 　　甚至發展跨國品牌，持續以實戰累積品牌經驗。 　　藉由他們的企業經驗與

經營智慧， 　　可知品牌在各方面深刻影響人們生活。   　　為了強化競爭優勢，你必須更了解品牌：   　　★企業經營面向： 　　企業必須具備營業規模和市占率， 　　才有可能打造成一個「品牌」。 　　品牌化經營可強化消費者的印象與好感， 　　甚至創造忠誠度，為公司帶來更多商機。   　　★市場行銷面向： 　　從品牌論述與核心價值出發， 　　先確認品牌定位，再擬定行銷策略，最後執行戰術。 　　品牌歸屬感讓消費者渴望擁有與炫耀， 　　也帶來優越感，能提升公司的行銷轉換率。   　　★品牌與人的面向： 　　「心占率」與「品牌認同」兩種模式， 　　塑造出品牌對消費者個人的獨特意義。 　　無所不在的品牌效

應，常直接影響消費者行為， 　　認同品牌理念者，更進一步成為粉絲或愛好者。   本書特色   　　一、收錄七位企業家的講座精華，可汲取不同品牌的實戰經驗，再創新商機。 　　二、各章末均設置「延伸思考」單元，可刺激多角度思維，帶來不同的啟發。

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使用理財機器人的行為意圖之研究

為了解決健身工廠 股票上市的問題，作者林昱德 這樣論述：

本研究以探討使用者使用理財機器人之使用行為相關研究，目的為探討使用者使用因素，提供未來後續業界之參考，以及找出現階段理財機器人使用者的描述性統計分析。本研究以有使用過銀行推出之理財機器人作為研究對象，於 2022年 7月 14日於網路進行正式問卷投放，回收後進行資料分析，經過問卷後台揭露，本次問卷研究投放人數為 4765 人，回收 490 份問卷，有效得 387份，有效回收率為 78.79%。研究架構以 UTAUT2 為基礎，並加入感知風險成為新的會影響使用意圖的因素。研究結果顯示，績效預期、社群影響、促進條件、價格價值以及習慣會對行為意圖產生顯著正向影響；努力預期以及感知風險對行為意圖則是

沒有影響；行為意圖以及習慣對使用行為有顯著正向影響；促進條件對使用意圖則無影響。希冀本研究可以作為相關單位的參考依據。