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2018年旗山馬拉松之城市行銷研究

為了解決內湖跑步路線的問題，作者傅麗娟 這樣論述：

本研究動機起源於在全球化影響之下，城市隨著快速變遷進入激烈競爭的時代，要如何在有限資源之下，為城市發展努力並建立獨特風格，「城市行銷」是最重要的課題。為了城市的發展，城市會藉由舉辦各種活動積極拓展，進而提高知名度、樹立城市形象，並打造城市品牌以達到振興經濟的目的，更重要的是提高居民的生活品質。另外為尋找開發城市的資源，很多國家會藉由舉辦藝文、運動賽事來行銷城市，透過部份的投入成本新建運動設施提升居民生活品質，活動期間更可帶來相關工作機會，進一步促進經濟發展，更可以達到行銷城市目的。因此，本研究針對獨特享有「香蕉王國」、「香蕉的故鄉」之美譽的高雄市旗山，以馬拉松運動賽事來行銷在地特色之「201

8旗山馬拉松」為研究個案，透過主辦單位、專家進行深度訪談，採用文獻分析法，瞭解由高雄市體育處（現升格為高雄市政府運動發展局）所指導，高雄市旗山區公所與聯合數位文創如何行銷推廣「2018旗山馬拉松」，以提升高雄之城市形象，將專家的反應，分析城市行銷之策略。在形象行銷方面，高雄旗山利用地理環境優勢，創造獨特的賽道路線，並且結合在地人文、經濟特色建立出活動的獨特形象，不過較為可惜的部分，政府與地方、民間單位配合度不夠高，故吸引力行銷應加強。而基礎建設行銷，雖因路線規劃而更新基礎建設，但專家認為多為原始風貌路線，仍有改善空間。最後在人員行銷，旗山馬拉松沒有利用明星代言人來宣傳，而是透過跑者圈的自行口碑

擴散，僅限於南部跑團，未來可以透過名人光環來加持，擴散影響力與層次。最後研究建議期許能結合高雄市各大馬拉松活動的多種力量與多元包裝去推廣高雄市與旗山，期盼透過綜效，進而產生「運動新經濟」，不僅對城市行銷有所加分，增加高雄市的多樣風貌，更有機會晉升成為國際大城市。

張小嫻散文研究

為了解決內湖跑步路線的問題，作者吳季真 這樣論述：

在新時代散文創作中，張小嫻以獨特詩化格言式散文以及對情感的主題寫作而備受讀者喜納。她的散文雖圍繞情感為觸發點，卻能於淺白中醞釀深刻生命慧思。自因緣際會下投入寫作一途始，迄今十餘載，出刊作品每每廣受歡迎，經典語錄更時於海內外網絡中不停轉載傳遞，一再感動無數人心。其作品擷取生活中平凡片刻，卻能從中發而為深具哲理之省思，簡約文字中有雋永意境，令人每一咀嚼，皆得無窮領悟。本論文以「張小嫻散文研究」作為研究主題，研究的範疇包含作家及其作品，期能爬梳歸理出清晰之系統全貌，使讀者對張小嫻及其散文作品有深入而完整之窺見。 本論文以張小嫻於二００九年為止出版之十八本散文文本為主要研究內容，輔以其

他散見於論文期刊、報章雜誌與資訊網路等相關論述之蒐集，皆據以為研究之重要參考依憑。全文共分為五章： 第一章「緒論」：包含研究動機與目的、文獻探討、研究範圍、研究方法與步驟，以及本論文之章節架構。 第二章「小女人散文與張小嫻」：析論女性散文的背景特徵、小女人散文的崛起與特色，以及張小嫻的生命體悟與創作基調。探討小女人散文崛起的時代背景與文類特色。論述張小嫻的童年成長背景，以及對其生活態度的影響。並析論張小嫻於生活體驗中潛移默化而成的創作基調，歸整出其源源創思的基石所在。 第三章「張小嫻散文的風格與特質」：本章以文本內容為風格探析依據，歸納張小嫻獨特個性氣質下孕育出的散文風格與特

質。以相關理論為佐證，於文本中梳理援例，歸整出「敏銳細膩，了悟中見坦然」、「犀利明快，又不失溫柔」、「精粹的文字，多元的意象」、「獨立自主的新女性形象」，以及「從愛情經歷中蛻變成長」等面向，呈現其個性氣度涵育下的散文創作特質。 第四章「張小嫻散文的主題」：本章以文本內容作統納分析。綜觀張小嫻散文，歸納其創作之主題，以呈顯其關注之媒材焦點、觀照之題材面向，以及所欲延伸之探析感悟。概分為六個主題進行探究析論，分別為「愛情的面貌」、「兩性的處遇」、「婚姻的告白」、「自由的追尋」、「生活的哲思」，以及「人生的信念」。 第五章「結論」：本章對論文全本作一提綱挈領之論述，以肯定張小嫻散文於當代

多元散文文類中的呈現價值與影響。