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消費者入住飯店的關鍵因素-台中地區飯店為例 -使用 AHP方法

為了解決台中外匯引擎的問題，作者許鳳容 這樣論述：

根據世界觀光組織（World Tourism Organization，簡稱WTO）2000年版的分析報告指出，「觀光」已成為許多國家賺取外匯的首要來源。在全球各國的外匯收入中，約有超過一成來自觀光收益（超過自動化電器產品的百分之七點八及醫療藥品的百分之七點五），總收益亦超過所有其他國際貿易種類，高居第一，約五兆三千三百億美元。然之前的政治議題，造成陸客團流失，接著受到新冠肺炎疫情的衝擊，在在都在考驗飯店旅館業之生存，雖然外在環境不可逆，但要如何將危機變成轉機，是旅館業者目前刻不容緩的議題。因此，旅館業者更要清楚明白消費者在選擇入住飯店考量的重點是什麼？在意的是什麼？　本研究經文獻探討，找出

影響消費者入住飯店決策之關鍵因素，透過關鍵因素之層級架構，得到5個構面和25個關鍵因素。接著使用AHP問卷調查法，依問卷結果，將構面與因素權重進行排序與分析。本研究結果顯示，影響消費者入住飯店之關鍵構面，依其重要性排序為：「房間構面」、「住宿環境構面」、「服務構面」、「附屬設施構面」和「行銷構面」；而25個關鍵因素前四名為：「整潔度」、「舒適度」、「便利性」、「近景點」，而最不重視為「促銷及廣告」。男性之關鍵構面依其重要性排序為：房間構面、住宿環境構面、附屬設施構面、服務構面和行銷構面。25個關鍵因素前四名為：整潔度、舒適度、便利性、房型，最不重視為促銷及廣告。女性之關鍵構面依其重要性排序為：

房間構面、住宿環境構面、服務構面、附屬設施構面和行銷構面。25個關鍵因素前四名為：整潔度、舒適度、便利性、近景點，最不重視為促銷及廣告。單因子ANOVA分析以全體受測者為主，依性別、婚姻狀況、年齡、職業、個人月收入等，進行分群，比較不同群之受測者對平均每晚住宿金額是否存在顯著統計差異。結果發現，僅不同個人月收入對平均每晚住宿金額有顯著影響力，其他項目對平均每晚住宿金額均無顯著影響力。為探討男性和女性，兩個群體是否能視為同一族群，本研究將兩個族群進行Spearman等級相關檢測，檢測結果為正相關，兩群體可合併。最後，本研究依據研究結果，提供建議給旅館業者，並對台中市政府提出建設性的建言。