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影響茂林生態公園遊客願付價格之因素

為了解決台東租電動自行車的問題，作者閻品璇 這樣論述：

國內旅遊市場的生態行程逐漸受到重視，旅遊過程中的生態體驗不同於實質商品或無形服務的行銷元素，故本研究探討茂林生態公園的體驗行銷特色，以條件評估法調查遊客支付意願。遊客對茂林生態公園的願付價格分成三類：門票、紫斑蝶保育基金、解說導覽費用。本研究採用問卷調查法，以網路便利抽樣方式進行。施測時間為2020年3月26日至2020年4月19日，總計回收418份有效問卷。研究結果指出九成遊客願付門票費用、八成遊客願付紫斑蝶保育基金、七成遊客願付解說導覽費用。本研究利用個人特性、旅遊經驗、體驗行銷三大部分探討影響願付價格之因素，以SPSS統計軟體進行資料分析，並使用敘述性統計、無母數分析法、卡方檢定等分析

方法，驗證研究假設。結果顯示願付門票中位數為100元，紫斑蝶保育基金為100元，導覽費用為100元。遊客背景只有教育程度會影響紫斑蝶保育基金之願付價格。生態參與行為部分「曾經體驗過蝴蝶保育協會定點解說服務」對紫斑蝶保育基金與解說費用有影響，「曾經體驗過茂林紫斑蝶3D視聽影片」對解說費用有影響，「曾經參與過環保活動」對門票費用有影響。體驗行銷部分，主要影響遊客三類願付價格之因素為感官體驗、情感體驗、思考體驗、關聯體驗，而行動體驗只對紫斑蝶保育基金及解說費用有影響。解說導覽的抗議樣本最多，共90人(21%)，反之門票最少，共24人(5%)，門票抗議原因多為「應由政府負擔」、「遊憩價值還不值得付費」

等，保育基金抗議原因多為「應由政府負擔」、「無須付費保育」、「不明白保育計畫」等，解說導覽抗議原因多為「不需要導覽」、「無法負擔」、「網路資訊及可替代解說」等，由本研究結果可了解遊客願付價格之情形，亦能反應遊客對於茂林生態公園遊憩後之體驗評價。

原鄉部落遊客觀光吸引力與體驗價值之研究

為了解決台東租電動自行車的問題，作者林聶運誠 這樣論述：

摘要本研究旨在探討原鄉部落遊客對觀光吸引力與體驗價值之情形及現況研究，採問卷調查法，以「原鄉部落遊客對觀光吸引力與體驗價值之研究問卷」為研究工具。為達本研究目的及考驗假設之需，以網路問卷進行，至截止日共計回收350份，有效問卷350份，有效回收率100%，資料經整理與編碼，使用IBM SPSS 12.0 for Windows版統計軟體進行描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、迴歸分析等統計資料分析。本研究結論如下：(一)研究顯示原鄉部落遊客以女性、專科(大學)院校、服務業、家戶綜合所得20,001~40,000元(含)者、居住北部較多。(二)不同人口背景變項之遊客，在觀光吸引力之「

家戶綜合所得」及在體驗價值之「教育程度」的構面上達顯著差異。(三)原鄉部落遊客之觀光吸引力對體驗價值具有正向顯著影響。根據結果，本研究提出以下研究建議：(一)善用自然環境、建立優美神話。(二)盤點部落優勢、強化特色商品。(三)建立管理機制、維護部落環境。(四)規劃完善環境、強化基礎設施。關鍵詞：部落觀光、觀光吸引力、體驗價值