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庫存精品名牌包的零售店型態在品牌形象、知覺價值與購買意願關係之研究—信任的調節效果

為了解決名牌包特賣會台北的問題，作者蔡淑美 這樣論述：

低經濟成長與通貨膨脹可能導致消費者傾向購買價格相對較低廉的庫存商品，近幾年有暢貨中心、特賣會與網路店面等三種銷售庫存商品的零售店型態在精品名牌包市場快速發展的情形。因此本研究探討暢貨中心、特賣會與網路店面等三種零售店型態所銷售之庫存精品名牌包在品牌形象、知覺價值對購買意願的影響，以及信任是否會影響品牌形象、知覺價值對購買意願之間的關係。 在三種零售店型態的比較中，暢貨中心給予消費者的品牌形象、知覺價值和信任等知覺感受最佳，購買意願也最高；特賣會和網路店面分別在知覺價值與購買意願的比較中居次和最後；特賣會和網路店面的品牌形象和信任感受在統計上則無顯著的差異。另外，良好品牌形象與高知覺價值

對消費者會產生較高的購買意願。消費者對暢貨中心及特賣會的信任程度增加，會減弱品牌形象與知覺價值對購買意願的影響。最後，針對研究結果，提出相關之討論與建議。