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產品屬性、品牌知名度與產品知識程度對消費者之影響─以復刻球鞋Air Jordan系列為例

為了解決喬丹11代黑紅的問題，作者陳昱豪 這樣論述：

近幾年來，全球許多企業開始推出以「復刻」為風格類型的產品，生活中除了電影及一些服飾配件外，復刻在運動方面的應用最常見的就是復刻球鞋，而在許多運動品牌中，又以喬丹Air Jordan系列的復刻球鞋最具知名度。 本研究以喬丹Air Jordan復刻球鞋為例，採用問卷調查法研究產品屬性、品牌知名度對消費者購買意願與知覺價值的影響，以及消費者的產品知識程度是否在產品屬性、品牌知名度在購買意願與知覺價值的影響是否有干擾效果。 本研究結果發現：1.產品屬性中表現效用屬性比工具效用屬性能讓消費者產生較高的購買意願與知覺價值 2.品牌知名度對消費者的購買意願與知覺價值有正向顯著影響3.產

品知識程度在產品屬性對消費者購買意願與知覺價值上不具有干擾效果 4.產品知識程度在品牌知名度對消費者購買意願與知覺價值上不具有干擾效果。