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紳士鞋的奧義：從源流文化、製作工法到穿搭哲學，探究品味的終極關鍵

為了解決大尺碼禮服店的問題，作者飯野高廣 這樣論述：

鞋的百知識，真型男的風格讀物「鞋子」是整體造型的靈魂所在，也是一種身體「語言」；穿對鞋，不僅能展現個人風格，更能走出健康!開放式襟片鞋源自滑鐵盧戰役，封閉式襟片鞋來自英國艾伯特親王的構思……，為什麼紳士鞋多半和早期戰役、馬術或工作靴有關？牛津鞋、德比鞋、孟克鞋、雕花鞋、樂福鞋、流蘇鞋、馬銜鍊莫卡辛鞋……，入門款紳士鞋是哪一種，收藏的優先順序是什麼？又該如何與衣著搭配？鞋頭蓋、前幫片、後腰片、後腫弧度、沿條、雕孔、鋸齒紋、填腹、天皮……，一雙紳士鞋林林總總加起來近三十個組成部分，各具備哪些功能？手縫沿條製法、固特異製法、挪威式縫法、馬凱製法、手縫外翻製法……，最經典的工法是哪一種？最沉穩的是誰？

哪一種最輕盈舒適沒有腳步聲？頭層皮、二層皮、麂皮、馬臀皮、小羊皮、鱷魚皮、鴕鳥皮、鞣皮、漆皮……，每種皮革的特色是什麼？手工訂製鞋的極品材質為何？休閒鞋該選哪一種皮？紳士鞋五花八門，每一款都有精采的履歷，但是我們卻不清楚!單扣環孟克鞋是來自十五世紀阿爾卑斯地區修道士的涼鞋；有懶人鞋之稱的樂福鞋原來是為上流社會設計的室內鞋；最富盛名的GUCCI馬銜鍊鞋，是義大利二戰後力圖振作的產物；查卡靴命名自馬球比賽一回合的計時單位，喬治靴是配合戰事設計的；鞋面上的裝飾孔和縫線銜接處的雕孔是為了透氣排濕而設計；全雕花鞋搭配藏青色或駝色西裝夾克是經典中的經典；黑色半雕花鞋款不適合搭配禮服，講究材質的服飾要穿封閉

式襟片全雕花鞋款；封閉式襟片鞋的鞋帶要用單邊平行繫法，鞋眼多的則用V字形交叉繫法……此外，大拇趾高於第二根腳趾的埃及腳型人不適合穿圓頭型鞋款；同一雙鞋不要連續穿兩天以上；油性鞋蠟會影響皮革的透氣度；新鞋用無色乳膏、舊鞋用有色乳膏保養才能延長壽命。鞋子是個人品味的展現，也是整體造型更臻完美的關鍵和一雙舒適好穿的紳士鞋邂逅，必須先了解：・購買前應先具備的知識＝穿得健康・購買時善加運用的知識＝穿出品味・購買後派上用場的知識＝穿得長久日本紳士鞋達人帶領我們穿越時空，探究紳士鞋的前世今生，從認識足部結構、鞋子組成、款式源流與搭配、皮革種類到保養方式，用全方位的鞋知識面對自己的需求，穿出風格，走出健康，徹

底彰顯個人獨有的氣質，做個真正的型格男人!●這本書寫給：想要找一雙不傷腳的鞋子想要自在穿搭各款鞋子想要鞋子長久耐穿●本書特色：・減少紳士鞋造成足部或身體的損傷・了解紳士鞋的組成部分・掌握紳士鞋的種類與各種最佳穿搭方式・學會使紳士鞋長久耐穿的保養方法・讓紳士鞋成為自己的身體和「語言」●風格達人專業推薦郭仲津《英倫紳士潮》作者郭屹安《FHM男人幫》國際中文版主編陳敬凱Chenjingkai Office負責人曾信儒 林果良品創辦人/營運總監 EJ蘇義傑KAZUO CRAFT訂製手工鞋創辦人Jimmy《TSFM–the style for men 》時尚部落客紳士們的服裝充滿了歷史的軌跡與規則。「穿

得好看」常常是對「穿得正確」已有所體悟，才能終於充滿自信地按照個人風格與喜好來做發揮。而「鞋子」做為紳士服裝裡重要的一環，自然也不例外。一雙搭配得宜的鞋子不僅是個人品味的投射，更會成為讓整體造型更臻完美的點睛之筆。本書從歷史面、技術面、實務面等等來介紹紳士的各個鞋種，正是男士們培養品味的絕佳工具。－－郭仲津，《英倫紳士潮》作者小說家，有著讓人「信以為真」的能力，一如村上春樹在《象工廠的HAPPY END》裡的短文〈MY SNEAKER STORY〉，那般關乎「鞋」的……令人愉快的胡扯；而身為時尚記者的飯野高廣所著的此書，可是千真萬確地把自己的職業能力，傳遞給各位——這是屬於每一位男士的，MY

DRESS SHOES STORY。－－郭屹安，《FHM男人幫》國際中文版主編紳士靴顧名思義就是紳士所著穿的皮靴，從皮靴即可看出個人所彰顯的品味，裡頭蘊含著一整個世紀文化的流行縮影，不僅是雙皮靴，更是身體的承載與地表的連結。穿得舒服而不要穿得束縛，是所有設計師與製造商的工法智慧。書中飯野高廣先生以他專業的背景詳細介紹，我已製鞋些許時光也收獲良多，心中突然吶喊起：終於有本皮靴工具書了！－－陳敬凱，Chenjingkai Office負責人深入淺出，讓男士增進紳士鞋知識的實用專書。很期待一本既廣且深的華文紳士鞋專書。當然，紳士鞋領域的探究有其專業，不同時代背景下穿搭意義脈絡是複雜的。本書作者以「解

析鑑賞」的態度，恰到好處的體現了不只是紳士鞋的形而上意義。對於想全盤理解「如何挑選一雙紳士鞋」的男士，本書是很好的敲門磚。作者是時尚作家，卻能從人種腳型、各國尺寸的沿革、不同皮料及其保養等專業性知識切入，仔細地蒐集資訊及分析解說；同時，從皮鞋的製法及歷史典故，談到不同場合的紳士鞋穿著禮儀規範，推薦給在乎鞋靴細節的台灣讀者。－－曾信儒，林果良品創辦人/營運總監 人類足部是極為重要的器官，結構之複雜連米開朗基羅（Michelangelo）都曾描述其為「藝術與工程學的傑作」。在充斥著時尚選擇的今日，多數人在乎的僅是外觀造型，卻忽略了如何挑選一雙真正適合自己的鞋。本書在針對足部健康與鞋知識上鉅細靡遺的

解說，詳細的程度近乎無可比擬。除了理解如何正確挑選鞋子以外，在穿著上的禮儀，亦或是鞋子種類的沿革，本書都提供了正確的觀念與理論。不只是給熱愛紳士鞋的你，對於想從事鞋相關產業的人們，更是必讀之作。－EJ蘇義傑，KAZUO CRAFT 訂製手工鞋創辦人收錄市面書籍及網路上罕見的知識，例如步行姿勢、製法辨別、大篇幅保養程序與鞋帶繫法，日式的鉅細靡遺，讓人重新感受紙本資料的美妙。無論是否著重紳士風格，只要會（打算）購買皮鞋，就該同時擁有的經典工具書。－－Jimmy，《TSFM–the style for men 》時尚部落客目錄序言第1部 給想要穿得健康自在的你1.首先審視自己的「足下」1-1 首先了

解足部「骨骼」的結構1-2 使我們成為人類的三種「足弓」1-3 穿鞋時的正確「步行方式」與「姿勢」1-4足部與鞋子的「大小」，要從哪裡量起？2.了解各部位「組成部分」後，即可知道鞋子的功能2-1鞋子外側的主要組成部分2-2鞋子內側與底部的主要組成部分3.再勇猛的人也會有「痛處」3-1足部左右大小不同很常見3-2足部與鞋尖的形狀、足部整體形狀3-3選鞋時應當留意的足部傷害4.太過相信「數字」，容易大錯特錯4-1 各國「鞋碼對照表」4-2 前往鞋店前的準備事項4-3 在鞋店內實際試穿的注意事項4-4 如何穿鞋帶第2部 給想要穿出帥氣品味的你5. 不管怎麼說，這絕對是「紳士鞋的主角」5-1 開放式襟

片與封閉式襟片的不同點5-2 簡約而有趣的基本素面款5-3 適合正式場合的鞋頭橫飾款5-4 適合商務使用的四分之一雕花／半雕花鞋款5-5 種類繁多的全雕花鞋款5-6 已十分大眾化的U-TIP鞋款5-7 鞋眼周圍極具特色的鞍部鞋／吉利鞋6. 「配角」也需要出色演員擔綱6-1 皮帶扣環有畫龍點睛之效的孟克鞋6-2 以彈性伸縮材質製成的樂福鞋6-3 成了懶人鞋代名詞的樂福鞋6-4 在美國深受歡迎的流蘇樂福鞋款6-5 足背周圍呈對稱形式的眼鏡蛇鞋／馬銜鍊莫卡辛鞋6-6 少見的歌劇舞鞋／艾伯特室內鞋6-7 根據使用方式自然演變的靴子「高度」6-8 最適合當成紳士鞋入門款的查卡靴／喬治靴6-9 除了騎馬以

外也適用於各種場合的傑德普膠底馬靴／側襠靴6-10 令人難忘的威靈頓靴／繫扣短靴7. 外觀與舒適度會隨「製法」而產生一百八十度大轉變7-1 先檢查現在穿的鞋子7-2 重視邊緣「沿條」的手縫沿條鞋款7-3 擁有優雅弧度的手縫外翻鞋款7-4 側邊針腳極具特色的挪威式縫法鞋款7-5 舒適輕便的馬凱製法鞋款7-6 其他各種製法的鞋款8. 「材質」不同，製作出來的鞋子也各異其趣8-1 了解皮革的基本知識8-2 根據年齡與性別分類牛皮8-3 根據鞣製種類分類牛皮8-4 根據加工種類分類牛皮8-5 根據上色及完工種類分類牛皮8-6 牛皮以外的哺乳類動物皮革8-7 稀有皮革9. 鞋子和美酒一樣，因「產地」而有

不同風味9-1 英國紳士鞋的特徵9-2 義大利紳士鞋的特徵9-3 美國紳士鞋的特徵9-4 法國紳士鞋的特徵9-5 其他國家紳士鞋的特徵9-6 日本紳士鞋的特徵第3部 給想要穿得長久舒適的你10. 好鞋子要從新鞋開始保養10-1 保養前的重要事項10-2 最基本的牛皮鞋款保養方式10-3 了解保養的工具・牛皮篇10-4 保養反毛皮鞋一點也不難10-5 了解保養的工具・反毛皮篇10-6 油皮鞋款保養方式10-7 漆皮鞋款保養方式10-8 白色皮鞋款保養方式10-9馬臀皮鞋款保養方式10-10 稀有皮革鞋款保養方式11. 鞋子有問題，愈早處理愈好11-1 鞋子上有頑垢11-2 鞋子發黴了11-3 腳

有臭味11-4 鞋子有一點「壓迫感」11-5 不得不在下雨天穿上心愛的鞋子11-6 皮革上有傷痕11-7 只能利用早上五分鐘保養鞋子12. 下一步該怎麼做？12-1 該買哪一種款式的紳士鞋？12-2 適合商務場合的鞋面顏色12-3 「長久耐穿的鞋子」值多少？12-4 探討外底的不同之處12-5 紳士鞋的尺碼會有變化嗎？12-6 「訂製鞋」是最終手段12-7 不吝於維修，才能讓鞋子陪你長長久久後記 作者簡介飯野高廣作者簡介飯野高廣（Iino Takahiro）時尚記者。一九六七年東京出生。執筆領域除了撰寫紳士鞋外，還包括西裝、大衣、雨傘與皮包等所有男性服飾配件，擅長結合歷史背景與個人商務經驗加

以論述。目前以撰寫各類男性服裝雜誌文稿為主，並在生活資訊網站「All About」負責紳士鞋部分，同時也在專門學校擔任近現代流行史的講師。譯者簡介莊雅琇譯者簡介莊雅琇日本法政大學大學院畢業。現為專職譯者，另譯有《賺錢力：影響你未來二十年的謀生關鍵》、《為什麼世界頂尖人士都重視這樣的基本功？》、《讓孩子什麼問題都不怕》、《原始人飲食法：吃基因最需要的食物》、《道歉的藝術》、《簡單思考：LINE前任CEO首度公開網路時代成功術》等。 目錄序言第1部 給想要穿得健康自在的你1.首先審視自己的「足下」！1-1 首先了解足部「骨骼」的結構！1-2 使我們成為人類的三種「足弓」1-3 穿

鞋時的正確「步行方式」與「姿勢」1-4足部與鞋子的「大小」，要從哪裡量起？2.了解各部位「組成部分」後，即可知道鞋子的功能！2-1鞋子外側的主要組成部分2-2鞋子內側與底部的主要組成部分3.再勇猛的人也會有「痛處」！3-1足部左右大小不同很常見3-2足部與鞋尖的形狀、足部整體形狀3-3選鞋時應當留意的足部傷害4.太過相信「數字」，容易大錯特錯！4-1 各國「鞋碼對照表」4-2 選購鞋子前的準備事項4-3 在鞋店內實際試穿的注意事項4-4 如何穿鞋帶第2部 給想要穿出帥氣品味的你5. 不管怎麼說，這絕對是「紳士鞋的主角」！5-1 開放式襟片與封閉式襟片的不同點5-2 簡約而有趣的基本素面款5-3

適合正式場合的鞋頭橫飾款5-4 適合商務使用的四分之一雕花／半雕花鞋款5-5 種類繁多的全雕花鞋款5-6 已十分大眾化的U-TIP鞋款5-7 鞋眼周圍極具特色的鞍部鞋／吉利鞋6. 「配角」也需要出色演員擔綱！6-1 皮帶扣環有畫龍點睛之效的孟克鞋6-2 以彈性伸縮材質製成的樂福鞋6-3 成了懶人鞋代名詞的樂福鞋6-4 在美國非常受歡迎的流蘇鞋款6-5 足背周圍呈對稱形式的眼鏡蛇鞋／馬銜鍊莫卡辛6-6 日本少見的歌劇舞鞋／艾伯特室內鞋6-7 根據使用方式自然演變的靴子「高度」6-8 最適合當成紳士鞋入門款的查卡靴／喬治靴6-9 除了騎馬以外也適用於各種場合的傑德普膠底馬靴／側襠靴6-10 令人

難忘的威靈頓靴／繫扣短靴7. 外觀與舒適度會隨「製法」而產生一百八十度大轉變！7-1 首先檢查現在穿的鞋子！7-2 重視邊緣「沿條」的手縫沿條鞋款7-3 擁有優雅弧度的手縫外翻鞋款7-4 側邊針腳極具特色的挪威式縫法鞋款7-5 舒適輕便的馬凱製法鞋款7-6 其他各種製法的鞋款8. 「材質」不同，製作出來的鞋子也各異其趣！8-1 了解皮革的基本知識8-2 根據年齡與性別分類牛皮8-3 根據鞣製種類分類牛皮8-4 根據加工種類分類牛皮8-5 根據上色及完工種類分類牛皮8-6 牛皮以外的哺乳類動物皮革8-7 稀有皮革9. 鞋子和美酒一樣，因「產地」而有不同風味！9-1 英國紳士鞋的特徵9-2 義大利

紳士鞋的特徵9-3 美國紳士鞋的特徵9-4 法國紳士鞋的特徵9-5 其他國家紳士鞋的特徵9-6 日本紳士鞋的特徵第3部 給想要穿得長久舒適的你10. 好鞋子要從新鞋開始保養10-1 保養之前的重要事項10-2 最基本的牛皮鞋款保養方式10-3 了解保養的工具・一般牛皮篇10-4 保養反毛皮鞋一點也不難10-5 了解保養的工具・反毛皮篇10-6 油皮鞋款保養方式10-7 漆皮鞋款保養方式10-8 白色皮鞋款保養方式10-9馬臀皮鞋款保養方式10-10 稀有皮革鞋款保養方式11. 鞋子有問題，愈早處理愈好！11-1 鞋子上有頑垢！11-2 鞋子發黴了！11-3 腳有臭味！11-4 鞋子有一點「壓迫

感」！11-5 不得不在下雨天穿上心愛的鞋子！11-6 皮革上有傷痕！11-7 只能利用早上五分鐘保養鞋子！12. 下一步該怎麼做？12-1 該如何蒐羅哪一種鞋款？12-2 適合商務場合的鞋面顏色12-3 「長久耐穿的鞋子」值多少？12-4 探討外底的不同之處12-5 紳士鞋的尺碼會有變化嗎？12-6 「訂製鞋」是最終手段12-7 不要吝於維修，才能讓鞋子陪你長長久久！後記 紳士鞋的組成部分 一雙鞋的構造可拆解成近三十個組成部分，每個都有特殊的功能，例如： ●前幫片(Vamp) 覆蓋鞋面的鞋帶片前方所有區域，也就是從大拇趾根部到小趾根部的步行活動範圍，是穿用時彎曲幅度最大的區域，如果平常疏於

保養皮製的紳士鞋，這裡也是最容易出現裂痕的地方。即便是同款式、同尺寸的鞋子，前幫片的長度以及相對於地面的角度不同，鞋子的外觀也跟著大異其趣。 ●後腰片(Quarter0 覆蓋鞋帶片後方所有鞋面，尤其是大拇趾位置的後腰片，可從外側支撐讓人類直立行走的第一足弓(腳掌心部位的縱弓)，完成的曲面立體結構將會大幅影響鞋子的舒適度。這塊區域雖然不太顯眼，卻可以從這裡一眼看出手工是否細膩。 ●裝飾孔(Medallion) 鞋頭蓋上的裝飾雕孔，源自愛爾蘭人與蘇格蘭人在十六世紀至十七世紀所穿的工作靴，本來是為了加強透氣與排濕的功能，製法是用沖孔機在鞋頭蓋的皮革上打孔，並在下方襯一塊皮革薄片的或布料，讓裝飾孔更顯

眼。圖案大多以花草或動物臉形為主，也會選用自家徽章當裝飾。 ●鞋閂(Baring) 指封閉式襟片鞋款在鞋帶片底部的補強部分。這項製程必須將前幫片、鞋舌、兩枚鞋帶片共計四塊配件相疊縫在一處，由於這部分是足部採取上下彎曲動作時的施力點，儘管鞋閂並不顯眼，卻是延長鞋子壽命的一項巧思。有的會在鞋閂上方加一小片半月形皮革蓋住縫線。 ●沿條(Welt0 固特異製鞋法中不可或缺的帶狀組成部分，可將鞋面與內底、內裡以及外底緊密結合在一起。沿條的材質基本上是用成牛皮革，不過近幾年來使用塑膠材質的比率也愈來愈高。為了不讓沿條的縫線看起來太明顯，有的皮鞋會在完工時利用特殊工具在縫線處添加鋸齒狀紋路。 ●填腹(Bot

tom Filler) 用來填滿外底與內底之間的空隙，同時發揮緩衝功能的填充物。材質必須輕巧柔軟、緩衝效果佳及持久耐用，經年累月踩踏也不會失去彈性。一般現成鞋主要使用軟木片或軟木屑填充，最近則大量採用樹脂海綿填充物。手工訂製的鞋款，便是以皮革或羊毛氈等材質的填充物為主。

大尺碼禮服店進入發燒排行的影片

婚紗攝影在復古風格與影響因子之研究

為了解決大尺碼禮服店的問題，作者劉思瑩 這樣論述：

婚紗攝影演進至今，成為新人結婚必要的項目之一，然而，婚紗店家眾多，為了吸引新人前來拍攝，業者開發許多不同的拍攝手法，而復古風的流行，連帶婚紗攝影也有感受。為營造復古風格，業者會從照片的色調、服裝的搭配、場景的規劃…等，都有可能會讓婚紗照有復古感受，然而，攝影發展之初的黑白色調、褪色後的泛黃色調以及現今拍攝使用的彩色調，或是有復古感受的材質、圖案、造型等等，那麼主要會讓婚紗照，會有復古感受的因子是在哪個部份，男、女性對於婚紗照的感受度是一樣的嗎。基於以上動機，本研究目的包含三項：1，探討彩色、黑白、泛黃與婚紗攝影的復古風格呈現。2，研究性別對於婚紗復古風格的差異。3，分析造成婚紗復古風格的影響

因子。本研究相關的文獻探討，分成：攝影的源起與傳入、婚紗攝影的演進、婚禮服飾的變化、相片色彩與風格，探討復古婚紗攝影等，依據文獻，實驗上分成三階段，前測實驗、色調實驗以及影響因子。前測實驗主要探討大眾對於婚紗照風格與因子的喜愛度，婚紗照風格包含：浪漫、華麗、典雅、復古、趣味、個性；畫面因子包含：色調、構圖、姿態、服裝、背景。色調實驗探索婚紗攝影在黑白、泛黃、彩色等三種不同色調互相比較復古感受，受測者對於色調的變化，復古程度是否有不同。最後分析婚紗攝影色調在黑白、泛黃、彩色的改變，其影響復古的因子場景、服裝、造型、構圖、道具、色調，是否會跟隨改變。本研究探討婚紗攝影呈現復古式風格做分析，以婚紗公

司提供的照片，Picasa軟體後製，做出黑白、泛黃色調，以及原本的彩色照片，三種色調的照片製成問卷，Likert 做為測試量表，進行多變量分析後，作深度探索與討論，最終，發現復古婚紗攝影之影響因子。期盼本研究對婚紗攝影業者及社會大眾，提供復古風格之婚紗攝影具有參考價值。

奢侈的

為了解決大尺碼禮服店的問題，作者（美）黛娜·托馬斯 這樣論述：

「奢華」一度是擁有祖傳遺產的貴族世界的專享。「奢華」的歷史，就是一部關於傳統、精致、驕奢的購物史。然而，今日的「奢華」卻被打包販賣給身價數十億美元的國際大公司，這些大公司在意的只是規模擴張、公眾注意、品牌認知度、廣告，當然還有巨額利潤。本書是對富麗堂皇者投去的強硬一瞥，並追問：「奢侈品為何失去了光澤？」《奢侈的！》是一部深度剖析時尚界黑幕的紀實類時尚讀物，系統地介紹了奢侈品牌的發家史，顛覆了奢侈品牌從前在大眾心目中的形象。黛娜•托馬斯（Dana Thomas），《新聞周刊》巴黎分社資深文化與時尚作家，她從1994年開始為《紐約時報》雜志撰寫報導，並且在各種刊物發表文章，包括《紐約客》《哈潑時尚

》《時尚》《華盛頓郵報》與倫敦的《金融時報》。她也是《哈潑時尚》雜志澳洲版巴黎特派員，以及巴黎英美媒體協會與海外媒體俱樂部成員。1996年到1999年，托馬斯在巴黎的大學教授新聞學。過去15年，她為《華盛頓郵報》《新聞周刊》與《時代》雜志巴黎分社撰寫關於時尚與精品事業的報導，她探討精品工業黑暗面的文章鞭辟入里，揭發普拉達、古馳與巴寶莉等名牌不願讓大眾知道的真相。 序 1Introduction第一部分 19Part One第一章 奢侈品行業的誕生 21One: An Industry is Born第二章 奢侈品航母 49Two: Group Mentality第三章 全球

化 93Three: Going Global第二部分 123Part Two第四章 明星閃進你眼里 125Four: Stars Get in Your Eyes第五章 成功的香味 171Five: The Sweet Smell of Success第六章 手袋里的秘密 213Six: It’’s in the Bag第七章 血汗工廠和勞工危機 265Seven: The Needle and the Damage Done第三部分 295Part Three第八章 走向大眾 297Eight: Going Mass第九章 偽貨朋友 341Nine: Faux Amis第十章 新型的奢侈品

市場 375Ten: What Now ？第十一章 新奢侈 405Eleven: New Luxury原注 439Notes參考文獻 453Bibliography圖片說明 455Photo Credits 眾所周知，奢侈品行業價值1570億美元，它們不僅包括服裝、皮具、鞋履、絲巾、領帶、手表、珠寶、香水、化妝品的生產和銷售，還展現了尊貴的社會地位和養尊處優的生活方式——那是一種盡享奢華的生活方式。奢侈品行業60％的市場份額被35個主要品牌所掌控，其余的被數個規模較小的公司瓜分了。幾家大公司，包括路易威登(Louis Vuitton)、古馳、普拉達(Prada)、喬治•阿瑪

尼、愛馬仕(Hermes)以及香奈兒(Chanel)，年營業額都在10億美元以上。多數在今天眾所周知的奢侈品公司都源自一個多世紀甚至更遠以前的某個個人店鋪，這些小店由某個男人或女人開辦，賣些精美細巧的手工產品。如今，這些公司仍然冠以創始人的名號，實際上絕大多數已被商界大亨收購、經營。近20年來，他們將單個品牌變成了價值數十億美元的大公司和地球人都知道的大品牌。在全球主要城市的商業街、機場、折扣購物中心都能找到他們的專賣店，在五花八門的雜志上和廣告牌上都能看到他們的廣告。他們的主要客戶群是30～50歲的高收入女性，在亞洲的客戶群則更年輕，年齡降低到25歲。走進任何一家奢侈品專賣店，都會有一位穿深

色西裝、戴耳機的男人默默地為你拉開沉重的玻璃門。店里同樣也是安靜的，有着時髦的極簡主義裝飾風格，色調為中性的鉻黃色，一位身材苗條、衣着端庄的女店員靜候着客人的光臨。進了店門，最先看到的會是一排架子，上面擺滿了該品牌最新款和經典款的手袋，它們像雕塑般陳列在架子上，每一個手袋都有一盞小聚光燈照着。玻璃櫃中擺滿印着花押字。的錢包、皮夾和名片夾，它們價格便宜，是入門級產品，專門針對渴望擁有名牌但消費能力有限的中間市場群體。想買的話，就再往前走，去找那些苗條的店員。奢侈品公司精心策划市場推廣計划，再加上時尚雜志的配合，在這10年里制造出「當季包」的現象——這種必備單品讓奢侈品牌的銷售額與股價大大攀升。比

如日本藝術家村上隆(Takashi Murakami)為路易威登設計了一款櫻花包，在2005年第一季度就單槍匹馬創下兩位數的銷售增長業績。手袋的平均價格是成本的10～12倍，這個比例在路易威登的手袋上則高達13倍，而且該品牌的手袋從不降價。很多奢侈品專賣店只賣手袋和配飾。如果是「旗艦店」——業內行話，形容一個涵蓋了該品牌所有產品線的專賣店——店內還會有一個閃爍着微光的櫃台，專賣香水和美容產品。香水成為進入奢侈品牌的敲門磚已有70多年的歷史，它幫那些買不起店里昂貴產品的普通人實現了擁有一小件奢侈品的夢想。此外，香水還幫奢侈品牌帶來了實質性的利潤。美容產品也具有同樣的功能，它們就像手袋，炫耀意味更

強：從手袋里摸出一支香奈兒的口紅，瞬間會給人留下高雅和富裕的印象。下一個房間里——常常是上樓或下樓到一間改建過的地下室，你會看到少量成衣和鞋子。以前，上流社會的女士把購買名牌服飾當做親密、高尚的消費活動，定做或買件時裝無不是賞心樂事。顧客往往在時裝秀場或私人購物中挑選出喜歡的服裝，進到寬敞舒適的更衣室，隨意自在地試穿，女裁縫在旁邊隨時待命以作修改。女裝設計師、裁縫，高級服裝店的店員是你的顧問，也是你的貼心好友。她們知道某人出席某個活動時穿了什麼服飾，也知道什麼服裝適合你，會給你適宜的建議。今天，一切都大不同於以前了，買名牌服飾考驗的是耐心。店里經常只有那麼幾件衣服，還都是最小號，這就是店員都那

麼纖瘦的原因了：她們忙不迭地跑到后面庫房花10、15、20分鍾找到你要穿的尺碼的衣服，要麼跑到另一層去找另一個款式，甚或是一件從未掛出來的服裝。如果找出來的衣服不合你意，她們便又如此那般再跑一趟，再花上10～20分鍾的時間。在奢侈品牌管理者看來，這樣的服務意味着殷勤和特殊禮遇。不管在店里買了什麼，你出來的時候都會提着一個穿着繩把的紙袋，紙袋的顏色是該品牌的標志色，上面的品牌標志熠熠生輝。袋里的貨品包裹在綿紙里，如果是手袋、錢包或者其他皮具，則會被裝在一個柔軟的小袋子里，小袋子同樣有着該品牌的標志色。可是，你到底買到了什麼呢？我們的衣着不僅反映了個性，還反映了經濟狀況、政治傾向、社會地位和自我價

值。奢華的飾物總是高高地位於金字塔的頂端，將買得起和買不起的人分隔開。奢侈品都具有標志性的元素——絲綢、金銀、寶石和准寶石，還有皮草——千百年來已得到文化上的認同，並且深受歡迎。史前時代，人們會在獸皮上裝飾石頭和羽毛來區分彼此的身份地位；12000年前，中國人已經借着在衣服上刺綉來增色，公元前2世紀的波斯人和埃及人也這麼做。通過展示奢侈品來凸顯一個人的權勢與成就，也會招致羨慕嫉妒恨。「『這究竟是不是浪費？』這樣的爭論從公元前700年就開始了，」美國加州洛杉磯蓋提博物館(J. Paul Getty Museum)的文物專家肯尼斯•拉帕汀告訴我。伊特魯里亞人(公元前6世紀生活在意大利伊特魯里亞地區

的民族)穿金戴銀，從波羅的海進口琥珀，擁有碧玉、紅玉髓等切割完美的寶石。但社會保守派則認為，正是窮奢極欲才導致了國家的衰亡。拉帕汀解釋說，「希臘貴族是很追求浮華的，他們外出時會戴上金首飾，穿上華服，普通民眾就紛紛效仿」。於是有錢人更加鋪張地生活，只為了鶴立雞群。統治者為了杜絕鋪張浪費便制定法令，規定某些財富，主要是衣飾、珠寶等奢侈品在什麼情況下可以顯示，以防止平民對貴族的效仿，並控制奢靡行為的過度發生。「在有些情況下，比如你戴着金飾和珠寶進到神廟，就必須把它們摘下來作為貢奉。」拉帕汀說，「你把你的奢侈品獻給神祗后，會有說明或標牌顯示你的姓名，別的人到廟里看到它，就會說：『好個慷慨不俗的人！』」

因此，假的奢侈品最為人不齒。有個古老的傳說記載道，雕塑家菲迪亞斯。曾提議用便宜的材料——鍍金的大理石來雕刻雅典帕特農神廟的阿西娜女神像，提議被雅典大眾否決。「太丟人了！恥辱啊！」群情激憤，民眾堅持使用黃金和象牙。「他們可不想省錢，」拉帕汀說，「他們想炫耀。」 在波旁家族和波拿巴家族統治法國期間，現代人熟知的奢侈品在法國誕生了。許多今天我們津津樂道的奢侈品牌，如路易威登、愛馬仕、卡地亞(Cartiet)，都是18世紀、19世紀卑微的匠人們為王室制造精美手工制品而創立的。19世紀末，王權沒落，資產階級興起，擁有舊錢的歐洲貴族和美國名門精英，諸如范德比爾特家族、阿斯特家族、惠特尼家族等組成一個封閉的

圈子，奢侈品成為他們的專屬領地。奢侈品不再只是一類商品，更是歷史傳統、優良品質的象征，還往往是驕縱購物的體驗。奢侈品是專屬於上流階層的生活元素，猶如有資格加入的高級俱樂部，或者是擁有一個名門姓氏，是令人期待的。況且它們總是少量生產——通常還是定制，只賣給極少數並且真正上流的顧客。黛安娜•弗里蘭。曾在她的自傳《黛安娜•弗里蘭》(D.V.)中寫道：「在我年輕的時候，很少有女人能穿得起《時尚》(Vogue)雜志上展示的時裝。」被眾人視為現代時尚之父的克里斯汀•迪奧(Christian Dior)在1957年接受《時代》周刊專訪時，曾深思了奢侈品對現代社會的重要性。他說：「我不是哲學家，但依我看，女人

——還有男人，似乎都本能地想炫耀自己。在這個強調規則，強調整齊划一的工業時代，時尚是人類保持個性和獨一無二的最后的庇護所。我們應該歡迎那些即便是最出格的創新，因為它們能保護我們免受粗制濫造、單調乏味之害。當然，時尚的確稍縱即逝，而且自戀驕縱，但在我們這陰郁的年代，奢侈品一定要被小心又小心地捍衛。」迪奧堅信歐洲仍是創造和制造奢侈品的中心，因為數百年來，妄自尊大的國王和主教們通過建造豪奢的宮殿與教堂，為歐洲樹立了牢不可破的奢侈品傳統。「我們繼承了根植於無名工匠內心的技藝……他們在雕刻排水口的怪獸滴水嘴、小天使的時候，便體現出他們的天分。」他說，「他們的后代是心靈手巧的汽車機械工、細木匠、石匠、水管

工、雜物工，無不以手藝為傲。如果他們做出什麼粗劣的東西，將深以為恥。同樣，我的裁縫和女縫紉師始終在努力達到完美。」因此，奢侈品是富貴名流階級的特權，普通大眾哪有膽量染指。20世紀60年代，「青年學潮」爆發，這場政治變革席卷西方世界，打破了階級藩籬，也抹掉了區分富人和平民的符號。奢侈品不再時髦，退出了時尚潮流，直到20世紀80年代一個新富階層——單身女性主管——崛起，情況才有了改變。此時美國的精英制度進入全盛時期，每個人都能在社會和經濟的階梯上爬得更高，發跡后隨之便會沉迷於奢侈品所帶來的虛榮和排場之中。近30年來，發達國家可以自由支配的收入驚人地增長，男女結婚的年齡越來越晚，這讓他們有更多的錢花

在自己身上。而消費者也普遍比上一代受到更多的教育，走過更多的地方，因此培養出對精致生活更好的品位。企業界大亨和金融家們從中嗅到了商機，他們從年老的品牌創建人和能力欠缺的繼承人那里巧取豪奪，將家族化的事業轉變為品牌化的企業，將所有元素比如店面、店員制服、產品甚至開會時用的咖啡杯，全部統一化。然后他們瞄准新的目標顧客群——中間市場『。他們是廣泛的社會經濟人口，囊括了每一個人，從教師、營業員到高科技企業家、麥氏豪宅。的居住者、粗俗的暴發戶，甚至是犯有罪行的富人。奢侈品公司的高管們解釋說，這麼做是為了實現奢侈品的「民主化」，為了「人皆可得」奢侈品。聽起來很崇高吧，好像我們馬上就要進入共產主義社會了。見

鬼去吧！實際上，這徹頭徹尾是資本主義，目的精准明確：想盡辦法賺取更多的利潤。為了落實「民主化」，企業大亨們兵分兩路發動進攻。首先他們大肆宣揚自己的品牌，吹噓它的歷史傳奇、手工制作的傳統，為商品制造出奢侈品血統的光環。他們鼓勵旗下的設計師一擲萬金舉辦奢華鋪張、富有爭議性的時裝秀，以此挑起話題，占據媒體的頭版。為了讓廣告宣傳達到誇張聳動的目的，他們不惜花費數十億美元：迪奧的皮包廣告上是沾着油污的女同性戀，伊夫•聖•洛朗(Yves Saint Laurent)則用男人正面全裸的照片賣香水。這樣的廣告讓奢侈品牌與耐克、福特汽車一樣容易辨認，並具有了普遍性。他們還裝扮名人，作為回報，名人則告訴紅地毯旁的

記者，哪個品牌為他們提供了晚禮服、珠寶、手袋、男式禮服、鞋子等。品牌公司還贊助高利潤的體育賽事和娛樂活動，比如路易威登贊助美洲杯，蕭邦珠寶(Chopard)贊助戛納影展。其中的信息一目了然：只要買了我們的產品，你，也能擁有奢華的生活。接着，大亨們讓產品在價格和流通渠道上更加親民。他們推出大多數人都負擔得起的低價時髦配飾，將店鋪從原本有高雅橡木櫥窗的家庭式小店和只有少數海外代理商擴張成全球性銷售網絡，開辟了數千家店面，猶如滿大街都有的大眾品牌貝納通(Benetton)、蓋普(Gap)。他們又開設了折扣店，標個便宜價格出售過剩的產品，在網上開展電子零售業務，從免稅店里謀取暴利。僅2005年，全球游

客就購買了97億美元的奢侈品，占全球旅游零售業的1/3，旅游業專家認為，這個數字還會繼續增長：根據國際民用航空組織(ICA0)的估計，到2015年全球航空旅客的人數將從當前的21億增長到28億。奢侈品集團靠上市發行股票募集資金，借此開枝散葉，而走向大眾也給他們帶來了諸多好處：提升了資本額，抬高了品牌地位，創造了激勵性管理體制，比如給予管理層期權，還有讓經營更透明，以此來吸引更優秀的管理人才。這也讓公司每3個月就要准備好應付渴望永遠贏利的股東們的視察。「走近大眾迫使你必須改變做生意的方式」，古馳集團前設計師湯姆•福德(Tom Ford)對我說，「你不得已要隨時關注預算和品牌走向，要作出一些短期決

定，因為那是股東們想要的，你還要拿出短期的利潤來蒙蔽長期利潤。」為了實現預期的利潤目標，奢侈品集團采取偷梁換柱的策略，比如采用較差的材料；還有很多品牌悄悄地把生產線轉移到發展中國家。絕大多數公司已經用流水線替代手工制作，多數產品是用機器做出來的。同時，多數奢侈品公司將價格抬高了數倍，很多公司還謊稱產品在勞動力昂貴的西歐生產。為進一步提高銷售量，奢侈品公司推出成本低、價格相應也低的副線產品，比如標志明顯的T恤衫、尼龍化妝包、牛仔布手袋，並擴展香水和美容產品的種類。所有這些產品達到相當多的銷量的時候，就會帶來實質性的利潤。一般的消費者絕對負擔不起20萬美元一件的定制禮服，但卻能買得起25美元一支的

口紅或65美元一瓶的香水，借此她們擁有了小小的奢華夢。這些激發了夢想的市場營銷手段讓奢侈品公司賺了個盆滿缽滿，也讓股東們眉開眼笑。據貝爾•斯坦恩投資銀行(Bear Stearns)的分析，奢侈品業行情最好的1999年，銷售指數增長了驚人的144％。分析家還預測，奢侈品的銷售額將很快超越「9•11」之前的紀錄。世界上的富人前所未有地增多，據2006年度《世界財富報告》(WorldWealthReport，每年由美林證券和凱捷管理顧問公司出版)稱，2005年全球有830萬百萬富翁，比2004年增加了7.3％，共擁有30.8萬億美元。2005年，涌進瑞士uBs銀行財富管理分行的新財富達760億美元，

一年內就增加了57％。私人飛機出租公司NetJet在2001年到2006年，營業額增長了10倍；私人保安公司克羅爾(Kroll)報告，該公司個人資產至少5億美元的客戶在2年內增加了67％。《世界財富報告》還補充道，個人財富在500萬～3000萬美元之間的「中產階級百萬富翁」人數也在增加。但是，美夢也變成了噩夢。世界海關組織(World Customs Organization)宣稱，奢侈品是今天被假冒最多的商品之一，時尚業每年因此損失97億美元，約合75億歐元，而假冒名牌的利潤多數用於資助販毒、偷渡、恐怖行為等非法活動。奢侈品還滋生出其他非法行為。為了買名牌手袋，日本女孩去做「援助交際」；一些

地區「女伴」的服務報酬是由客戶陪着，到營業至半夜的精品店購物，第二天早上她們再回到店里，退掉貨品換得現金，不過要支付原價的10％作為「手續費」。這樣的行為吹脹了奢侈品的銷售量，也洗清了這個女人和她客戶之間的非法現金交易。2004年，我在法國里維埃拉的夏日午餐會上聽到一個真實的故事：某個深夜，一位富有時髦的紐約銀行家在聖特洛佩茲的比布羅斯飯店的酒吧里邂逅了一位漂亮的俄羅斯姑娘，銀行家把她帶回了酒店過夜。第二天早上，她對他強調：「給我一雙新的古馳鞋子。」銀行家立刻明白了女孩的職業，於是拿出了錢包。「不，」她說，「我只要古馳鞋子。」於是他們直奔商店。商業巨子們的市場策略已經奏效。今天，奢侈品確已做到

了民主化：任何人在任何地方，用任何價錢都能買到奢侈品。20014年，日本消費者購買的奢侈品占整體銷售額的41％，美國人占17％，歐洲消費者占16％。奢侈品業的新「黃金國」印度、俄羅斯、迪拜，當然還有中國，占有的比例在持續增長。中國的某些城市比如西安，仍然蕭條骯臟，但新興強大的消費勢力卻以不相稱的速度在崛起。我在2004年春天造訪中國時，奢侈品集團還將這個國家視為未成熟的市場，是未來的投資目的地。孰料18個月后，中國消費者所購買的奢侈品便占到了整個奢侈品市場銷售額的12％，據預測這個數字將呈指數級增長。奢侈品集團不僅僅在北京、上海開店，也在快速發展的二、三線城市，如杭州、重慶甚至西安開店。預計到

2011年，中國將成為全球最重要的奢侈品消費市場。在攫取財富的奢侈品巨頭中，巴黎奢侈品集團路易威登-酩悅-軒尼詩(LVMH)的主席兼首席執行官伯納德•阿諾特(BetnardArnault)當屬佼佼者。在2006年的《福布斯》(Forbes)富豪排行榜上，他位列第七，凈資產超過210億美元。大河漲水小河滿，路易威登集團的股東們也身家豐厚。1990年，阿諾特執掌路易威登集團時，集團營業額大約為36.5億美元(合28億歐元)，凈利潤為6.21億美元(約4.8億歐元)。到2005年，集團的銷售額達到173.2億美元(約139.1億歐元)，凈利潤為17.9億美元，也就是14.4億歐元。「我喜歡把創意轉變

為利潤」，阿諾特曾說，「這是我最愛做的事。」奢侈品行業已經改變了人們的着裝方式，對經濟階層進行了重新洗牌，它改變了我們互相影響的方式，成為社會結構的一部分。奢侈品犧牲誠信，降低品質，玷污歷史，蒙騙消費者，終於達到了上述目的。為了讓奢侈品「唾手可得」，商界大亨們剝掉了所有讓它們與眾不同的特質。奢侈品已經失去了風華光彩。