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MOD美國職棒轉播觀眾收視動機與收視滿意度之研究

為了解決室內籃球 PTT的問題，作者蔣任 這樣論述：

本研究主要目的在瞭解MOD美國職棒轉播觀眾收視動機與收視滿意度之現況，比較不同背景變項收視動機與收視滿意度的差異情形，並探討收視動機與收視滿意度之相關情形。本研究係以MOD美國職棒觀眾為研究對象，採立意抽樣方式，以自編之「MOD美國職棒轉播觀眾收視動機與收視滿意度量表」作為研究工具進行網路問卷調查。自2014年2月10日至2月28日於PTT網站及個人臉書進行問卷調查，共得有效問卷數421份。所得資料以描述性統計分析、獨立樣本t檢定、獨立樣本單因子變異數分析、重複量數單因子變異數分析、LSD事後比較等方法進行分析、利用皮爾遜積差相關檢驗其相關程度，獲得結果如下：一、MOD美國職棒轉播觀眾以「男

性」居多；年齡以「21-30歲」居多；教育程度以「專科」居多；平均月收入以「40001-50000元居多；職業「學生」居多。二、收視動機各因素間有顯著差異，「個人喜好」為觀眾最重要的收視動機。不同年齡、教育程度與月平均收入等變項在收視動機都有顯著差異。三、收視滿意度各因素間有顯著差異，「轉播專業」為觀眾最重要的收視滿意度。不同月平均收入及教育程度在收視滿意度上有顯著差異。四、觀眾收視動機及收視滿意度之間各因素構面皆達顯著正相關。收視動機的「個人喜好」對收視滿意度的「轉播專業」呈現高相關。