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國立交通大學 傳播研究所 張玉佩所指導 許世龍的 台灣足球迷群的認同建構與文化實踐 （2014），提出愛迪達世足球衣關鍵因素是什麼，來自於足球文化、足球迷、網路社群、文化消費。
台灣足球迷群的認同建構與文化實踐
為了解決愛迪達世足球衣 的問題，作者許世龍 這樣論述：
足球運動是當今世界上最普及、流行的運動項目，形成一股特有的運動流行文化。足球運動文化，是由其所象徵的各種文化、形象、歷史、競技水準或其他因素，所建構而成。足球迷群作為足球文化中的一份子，在透過傳播媒體的接收與運用，以及在消費社會的文化氛圍中，使得足球文化已經展現出其特殊的文化面貌。本研究探討的是，在台灣這樣不流行國際足球文化的地方，台灣的足球迷是如何與國際足球文化接軌，藉由傳播媒體與文化消費的影響力，是如何展現與實踐身為足球迷的文化身分認同。 研究發現有四，第一，電視媒體作為閱聽眾主要接收的大眾媒體，在台灣足球節目內容的呈現上，整體能見度較低，反映台灣的足球文化屬於非主流、小眾化。第二，網
際網路是足球迷群進行足球文化交流的替代性媒介，藉由網路來獲得資訊，也能夠在網路社群中，將足球迷之間的連結變得緊密，強化足球迷群的身分認同感。第三，文化消費是足球迷相當重視的符號展演方式，透過購買相關周邊商品如足球衣，成為展現足球迷符號的一種方式，並透過運動餐廳的觀賽體驗，來加強他們對足球迷身分認同的凝聚力。第四，台灣足球文化中的文化脈絡，以多數足球迷而言，其對足球文化的認識仍然是建立在國際足球文化為主，本土足球文化在媒體環境或是文化消費環境中，是相當少見的。