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我國大專校院運動賽會贊助發展指標建構之研究

為了解決愛迪達休閒服的問題，作者顏君彰 這樣論述：

我國大專校院運動賽會贊助發展指標建構之研究 研究生：顏君彰 指導教授：陳鎰明 教授 國立雲林科技大學休閒運動研究所碩士班 摘要 本研究目的旨在探討我國大專校院運動賽會贊助指標之發展。運動賽會贊助發展，近年來成為運動賽會尋求資金籌募之策略，以及發展運動賽會文化建設與空間設施之基本條件。隨著全球運動賽會意識的提升與經濟價值的發展，促使企業組織參與贊助運動賽會的需求大為增加，成為企業組織最為清晰的商業脈動現象

。完善的運動賽會贊助發展，尚需暸解整個運動賽會本身的體質，並檢視企業組織參與贊助運動賽會的行為；因此，闡明在企業組織贊助運動賽會的參與行為影響因素，以及剖析運動賽會整體價值，是一值得的研究。為探究國內企業組織參與贊助運動賽會的行為傾向，本研究首先藉由運動贊助理論之觀點，從企業組織與運動賽會整體互動環境予以分析，建構企業贊助運動賽會之核心概念，並在國內運動贊助發展形貌討論後，進行分析企業組織參與贊助運動賽會行為與運動賽會整體價值之實證分析，進行理論與實證的推演及驗證，亦即建構國內大專校院運動賽會贊助發展指標。 本研究方法係以運動贊助相關理論、趨勢與過去專家學者研究的成果作為本研究推論之依據

，採取2006年全國大專校院運動會個案研究進行推估，分析企業組織參與贊助運動賽會行為與贊助運動賽會整體之價值，同時輔助參與觀察研究法與訪談研究法，提出企業組織參與贊助運動賽會的具體行徑。其次，本研究嘗試編制現場觀眾對贊助商認知效果研究問卷，深入分析現場群體對贊助商認知，作為企業組織贊助運動賽會整體價值的引證基礎。再者，本研究實施專家訪談，企圖全貌企業組織贊助運動賽會的價值觀與提升運動賽會整體價值的指標，俾利本研究之我國大專校院運動賽會贊助指標之建構。本研究具體結論如下：一、企業組織之預期效益指標：（一）公共關係（二）品牌競爭力（三）銷售管道（四）節稅二、運動賽會之誘導性外向指標：（一）運動賽會

文化意識（二）運動媒體三、運動賽會之誘導性內向指標：（一）資訊性（二）時間性（三）活動性（四）性質性關鍵詞：運動文化、運動贊助、贊助指標、贊助效益、運動賽會、企業 組織