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網路程序法應用於路跑參與者選擇台灣路跑行為之分析研究

為了解決慢跑鞋當休閒鞋的問題，作者狄暹甯 這樣論述：

近幾年台灣路跑賽事突飛猛進的發展，使路跑活動產業接踵而至，因而路跑賽事參與者及賽事活動在台灣各處如雨後春筍般的出現。本文以網路程序法進行路跑參與者挑選活動的行為分析，探討台灣路跑參與者挑選賽事的動機、消費習慣及參賽目的。過去許多文獻中已指出台灣民眾對參加路跑賽事的主要需求包含健康、生活調劑、社交平台及簡便有效，這篇乃是探討這群消費者以何準則挑選參加的賽事。台灣路跑活動發展之效益，對於臺灣經濟發展、社會運動風氣、國際媒體曝光及當地政府機構籌資能力都應有正面影響。路跑賽事也已演化成政府單位、社會機構、民營公司等良好收入來源。透過了解路跑參與者之動機與吸引因素、提升路跑賽事服務品質之期待、賽事效益

與需求研究，以提高路跑運動之吸引力，吸引更多民眾參與乃是台灣推展路跑賽事緊要之議題。路跑參與者在選擇賽事時會考量很多不同的因素，而這些因素具有相互權重關係。本研究透過路跑參與者挑選賽事行為及文獻回顧搜尋路跑參與者選擇賽事因素共有三個構面及九項準則。本文分析分為兩段，首先運用決策實驗室分析法（Decision Making Trial and Evaluation Laboratory, DEMATEL），探討《賽事規格》、《參與動機》及《價格》等三構面及其準則，浮現彼此原有的相互影響關係，其次再以網路程序分析法（Analytic Network Process, ANP）計算出九項準則之相對權

重值。調查以民國104至105年台灣各地路跑賽事活動的主辦單位為問卷受訪對象，包括國際級及國家級知名主辦機構，總計發出問卷數10份 (5份DEMATEL分析與5份ANP分析)，回收10份，有效問卷為10份，有效問卷回收率為100%。研究結果透露，全部準則均呈現相互影響關係，故在研究方法上應用網路程序分析法而不採用層級程序分析法是正確的。重要度排名第一為〔贈品〕，顯示該準則為路跑參與者最重視之因素，第二則為〔報名費〕，第三為〔成就感〕。上述結論即是賽事主辦單位在規劃活動時應需特別重視，如此才能創造出符合消費者需求的活動並達到穩定經營之目標。