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國立臺灣師範大學 大眾傳播研究所 林慧斐、謝翠如所指導 謝苡芯的 冠名贊助於節目類型、品牌識別與節目涉入度對廣告視盲與廣告效果之影響 （2020），提出摩曼頓企業股份有限公司統編關鍵因素是什麼，來自於電視媒體、冠名贊助、品牌識別、廣告視盲、眼球運動。
而第二篇論文國立臺灣師範大學 運動休閒與餐旅管理研究所 方進義所指導 張明瑄的 使用S-O-R模型探討臺灣地區運動用品量販虛實通路中影響顧客購買意願之因素 （2019），提出因為有 S-O-R 模型、運動用品、量販通路、購買意願、結構方程模型的重點而找出了 摩曼頓企業股份有限公司統編的解答。
冠名贊助於節目類型、品牌識別與節目涉入度對廣告視盲與廣告效果之影響
為了解決摩曼頓企業股份有限公司統編 的問題，作者謝苡芯 這樣論述：
「注意力」一直是廣告商與行銷學者們所在意的關鍵，因為一旦資訊內容沒有被社會大眾所成功接收時，所有傳播的過程便無法開啟。我們知道現今可以透過許多地管道來傳遞商品的資訊，包括：電視媒體、電影、網際網路等方式。本研究將聚焦在「電視媒體」這個管道來做為研究的方向。至今社會大眾可以藉由這個管道的三種方式來接收廣告訊息，第一、節目之廣告時段；第二、產品或商品訊息置入在文本中；第三、廣告商之「品牌識別」暴露在畫面中某個位置，本研究將分析第三種傳播廣告形式。我國開放冠名贊助以來已有近8年的時間，觀眾從一開始地好奇、不熟悉轉而習慣，甚至刻意避開關注畫面左上角的品牌識別，導致「廣告視盲」的現象就此產生。本研究採
取組間實驗設計，以兩類型的節目與兩個不同熟悉度的便利商店之品牌識別作為自變項，同時運用眼動儀收集四組受測者（共100名）觀影過程所產生的視現軌跡，看完後填寫關於廣告接收後所產生的效果。以受測者本身對於節目類型之「涉入程度」作為本研究之調節變項，而眼動追蹤數據則作為廣告視盲之量化資訊，且以問卷之結果作為廣告效果之數據資料。本研究結果發現：（1）慢節奏的冠名贊助影片，會使觀看者較容易產生低幅度的廣告視盲現象；（2）配有高品牌熟悉度之品牌識別的影片內容，觀看完畢後，即會對於該品牌產生較佳的廣告記憶；（3）對於低涉入者而言，無論觀看哪種類型之冠名影片，皆發生低幅度的廣告視盲現象；（4）冠名贊助這類型之
廣告影片，無法一次滿足所有的廣告效果，但當觀者在事後對該品牌有較佳的購買意願時，廣告記憶與廣告態度兩者中，有一個會伴隨提升；（5）觀看者在觀影過程中，眼球觀看到品牌識別的次數與事後對於該品牌產生的廣告效果，兩者之間是不具有相關性。
使用S-O-R模型探討臺灣地區運動用品量販虛實通路中影響顧客購買意願之因素
為了解決摩曼頓企業股份有限公司統編 的問題，作者張明瑄 這樣論述：
近年來國民越來越重視運動，根據臺灣教育部體育署研究指出運動裝備消費支出逐年成長的趨勢下，對運動用品量販產業來說，影響實體與虛擬通路的顧客購買意願之因素為主要關心之議題。本研究之重要性與貢獻性在於首篇以臺灣地區運動用品量販通路之消費者為研究對象，並將S-O-R模型導入該產業中，同時補足過往學者未檢測中介效果之缺陷，更加入品牌認知調節變項擴展該模型。本研究流程如下：1.使用刺激(Stimuli) -個體 (Organism) -反應 (Response) 的S-O-R 模型當作本篇核心基礎理論。2.文獻回顧建立假說與題項。3.由10位異質專家檢測內容效度。4.編製量表 (7個構面共50題)。5.
預試回收有效問卷115份。6.進行探索性因素分析檢測效度並將構面重新命名 (10個構面共41題)。7.檢測新構面之信效度。8.修正架構圖與假說。9.以立意抽樣針對一年內有消費經驗之顧客進行正式施測，共回收有效問卷564份。10.將虛擬與實體通路兩個模型進行描述性統計分析、驗證性因素分析、結構方程模型、中介與調節效果檢測。本研究證實於運動用品量販實體通路中通路氛圍透過兩個中介因子 (服務品質知覺與態度) 正向影響購買意願；虛擬通路中通路社交透過兩個中介因子 (服務品質知覺與滿意度) 正向影響購買意願，以及滿意度與購買意願之間存在品牌認知的調節效果，此外更證實虛擬通路中存在調節變項 (低度品牌認知
)。故本研究建議1.本研究建議增加讓顧客能多加停留之設施2.開發App完善行動裝置上的使用者體驗。