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英語學習雜誌社市場定位與品牌行銷策略之研究

為了解決敦煌書局網購的問題，作者吳曼蓁 這樣論述：

英語學習在大環境全球化的趨使之下，已成為許多國家之間一種共通的語言，而英語學習雜誌不同於以往圖書，具有及時性的優勢，藉由時下最新的流行話題來提高消費者對於英語學習的意識。然而，在目前科技時代的發展之下，傳統紙質雜誌經營型態將日趨沒落，取而代之的是配合數位化特性的新營運模式，隨著市面上林林總總的雜誌出版轉型浪潮興起，各家英語學習雜誌社若想在市場上打出一片商機，如何成功塑造出獨特的市場定位和品牌形象亦成為關鍵。 本研究為探索性的質化產業研究，主旨為瞭解台灣英語學習雜誌社市場定位及品牌行銷之現況。研究方法選擇以多重個案研究法，以瞭解各家英語學習雜誌社所發行之產品，並針對專家進行深度訪談，來蒐

集英語學習雜誌社市場定位及品牌行銷之相關資料。主要研究對象依序是空中英語教室、常春藤、LiveABC互動英語、佳音英語以及英語島，共五家英語學習雜誌社，並搭配行銷策略4P，特別針對「產品」、「價格」、「通路」以及「促銷」方面，來作為設計訪談問卷及分析時的依據。 最後藉由深度訪談結果搭配文獻回顧及次級分析法，歸納出台灣英語學習雜誌社在市場定位與品牌行銷之現況。整體而言，英語學習雜誌社的市場定位之目標對象，仍是以學生族群為主。而透過品牌來行銷的部分，則有多數英語學習雜誌社延伸補習班教學，即是英語補習班往雜誌社產業發展之情形，以提高品牌的附加價值。另外，台灣英語學習雜誌社在國人閱讀習慣尚未成熟

之下，數位產品仍無法和紙本達到平衡，市場定位呈現數位和紙本並進的現狀，雜誌社為了彌補數位產品的營收落差，品牌行銷策略轉而朝向多角化以及價值化的經營方式來發展。

我國藥政管理制度之檢討－以線上藥物交易之容許性為中心

為了解決敦煌書局網購的問題，作者杜佳融 這樣論述：

線上藥物交易伴隨著網路技術的發展與全新的藥物交易型態來到社會，傳統的藥政管制規範架構當然也就受到挑戰，這是一個全球共通的問題。然而，相較於美國及中國大陸積極面對、有效管理之態度，我國為免消極。是以，本研究擇此為議題，希冀藉由本文之探討，促進衛生主管機關正視線上藥物交易需求之存在，並更進一步建構其合法性平台。本研究承以上概念而予以開展，其主要架構如下：第壹章 緒論本章將先針對本研究之背景、動機與目的、研究的觀點與方法、論文架構與研究之流程等論文規劃內容，預先進行概略之介紹與呈現，以求讀者對於本研究主題的初步瞭解。第貳章 我國藥政管理制度之分析為了對深化本研究立論及說理基礎加以預備，本章將從

藥事法規所涉及的基本概念出發，藉由相關名詞、概念之點的闡明，到藥政管理制度、政策等面的連結為核心，對於我國現行藥政管制架構加以介紹，俾使讀者能藉由本章的介紹，將可對於目前我國藥政管理制度，先有一個概略的輪廓，俟其進入本研究主題之深化探討後，不致有見樹不見林之感。第參章 線上藥物交易之趨勢及背景探討在對於線上藥物交易之諸問題進行探討前，本文容有必要先對於網際網路、電子商務，乃至於線上交易等新型態交易模式進行介紹。是以，本章預計由線上交易現象之觀察及其分析著手，藉由量化數據的統計，而據以瞭解藥物交易對於虛擬通路的需求程度、目前市場情形及現實的管制文化，藉以凸顯本研究的價值核心與立論之迫切性。第肆

章 管制線上藥物交易行為之憲法問題本章主要重點將放在管制線上藥物交易之憲法層次探討上。首先，完全禁止線上藥物交易行為的規制方式，是否已侵害人民職業自由？如何規制始具有合憲性？此外，人民擁有之合法藥物，係屬其財產權之一部，然而其轉讓卻備受限制而卻不准其自由於網路上行銷，其是否有侵害人民財產權之疑慮？以及現行實務以幾近完全禁止之規制方式處理日益增加之線上藥物交易需求，是否有違國家健康權之實現義務等問題均為本章論述重心。第伍章 線上藥物交易之管制本章首先將藉由傳統藥物交易制度之介紹，先行使讀者理解其轉入線上藥物交易問題之所在。藉由現行實務管制問題之凸顯，再利用比較法學方法對於美國及中國等國對於線

上藥物交易問題之處理模式進行介紹及分析比較，並且吸收適合我國國情之管制方法。第陸章 我國現行線上藥物交易管制方式之檢討與反思承繼前章探討，本章將試圖對我國現行管制線上藥物交易之手段進行檢討，結構上大至針對各種模式的線上藥物交易型態，選出對應相關之行政法院實務判決，並藉由判決評析即－事實及主張、法院見解及本研究見解的論述方式，凸顯我國現行管制手段法理適用上的謬誤及不合理性。第柒章 我國合法線上藥物交易制度初探本章將本前開研究基礎，具體建構一個屬於我國的線上藥物交易制度，並將其落實於現行線上藥物交易管制政策與藥事法規之修正建議上，俾使主管機關能參酌，並得以運用於其政策之研訂。第捌章 結論及未

來研究建議在此，筆者亦將綜理個人專寫論文後之所得，就牽動整體線上藥物交易管理法制之基礎法理思維提出一些看法，以作為個人研究階段之結語，並期待能對於未來線上藥物交易之管理乃至於整體科技化藥政管理法制之發展能起些許拋磚引玉之功。