數位行銷概論的問題,我們搜遍了碩博士論文和台灣出版的書籍,推薦戴國良寫的 超圖解數位行銷 和戴國良的 數位行銷(3版)都 可以從中找到所需的評價。
這兩本書分別來自五南 和五南所出版 。
國立臺中科技大學 應用日語系日本市場暨商務策略碩士班 葉東哲所指導 彭鈺恵的 電子商務行銷策略之研究―以樂天市場為例 (2018),提出數位行銷概論關鍵因素是什麼,來自於電子商務、數位行銷、點數經濟、顧客價值、標準化在地化行銷戰略。
超圖解數位行銷
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為了解決數位行銷概論 的問題,作者戴國良 這樣論述:
#超圖解式編法,圖文搭配,一目了然,一點就通。 #架構完整,行銷實務最多、最新,掌握數位行銷潮流。 #上班族個人進修學習,大專授課教材的最佳參考工具書。 人手一機時代,懂數位行銷就有絕對優勢! →比較Facebook、Instagram、LINE、YouTube等平臺行銷優勢。 →網紅、KOL、團購爸媽經濟深入研究、分析案例。 →關鍵字廣告的行銷原則與運用。 →想知道的全都有:抖音、Dcard、便利商店LINE群組、podcast等。 數位科技與潮流趨勢運用,為行銷更加分! 傳統行銷(4P/1S/1B/2C)+數位行銷=未來行銷
主軸模式 數位行銷(Digital Marketing)興起歸功於科技突破與內容軟體創新,行銷市場的主流消費者依賴智慧型手機、筆記型電腦、平板電腦、4G/5G等嶄新的數位科技產品,加上通訊軟體、APP、社群網站、內容網站、購物網站、搜尋網站等多元化、多功能內容崛起,成為日常生活與工作中不可或缺的媒介。 近十年來,數位行銷成為逐漸崛起的新型態行銷工具,它打破了傳統行銷的侷限性,並補足傳統行銷所缺乏的精準行銷、互動行動、行動行銷、即時行銷及較低成本花費行銷等諸多功能與效益,在行銷實務中已經占有最主流的地位。
電子商務行銷策略之研究―以樂天市場為例
為了解決數位行銷概論 的問題,作者彭鈺恵 這樣論述:
由於電子商務(e-commerce, EC)作為一種新消費方式的出現,使人們消費習慣產生了很大改變。隨著EC發展,企業行銷策略也出現了很大的變化。之後,隨著全球化與網路普及,鎖定海外發展EC企業注意起EC市場的潛在性與成長性,許多企業都對此有所期待。本論文研究目的係以代表日本的EC企業為例,以樂天的案例說明行銷策略。再者,研究樂天在開發台灣市場,面對不同文化環境時,實施了哪些跨文化行銷策略。 基於這樣的研究目的,本論文先透過文獻探討,了解數位行銷策略之形成因素,隨後並整理在全通路(omnichannel)趨勢及大數據時代下,哪些是與EC企業相符之數位行銷策略。同時,統整出在進軍海外市場成為
企業實施之重要行銷手法。接著,以日本樂天企業為例,透過樂天市場行銷策略實例之研究,證實數位行銷策略隨時代演變。再者透過實際採訪導出結論,探討樂天在台灣市場面對不同於日本文化有哪些跨文化行銷策略。綜之,本研究可歸納以下兩點:(1) 樂天集團透過獨有的「樂天經濟圈」推廣多種服務,與顧客保持連結。樂天重視「顧客價值」,藉著增加與顧客接觸點,並且善用樂天超級點數系統可提供顧客滿意之產品及服務。現在因應全通路時代,實體店鋪及網路店鋪提供產品和服務,兩方結合策略是不可避免的。樂天的核心戰略為不僅只提供網購服務,也提供各種服務,以樂天超級點為核心,與顧客保持連結。在數位行銷中實施全通路策略。 (2) 在台灣
,樂天的行銷策略專注於標準化,並與本地化策略的融合。剛開始,樂天主打符合台灣市場之本土化策略,接著提高台灣顧客對樂天的黏著度,再推出「台灣樂天經濟圈」,漸漸走回標準化策略。
數位行銷(3版)
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為了解決數位行銷概論 的問題,作者戴國良 這樣論述:
「數位行銷」+「傳統行銷」並用的網路時代 ●實務應用導向!從企業界與數位行銷服務公司角度切入,提供數位科技時代的行銷操作概念及手法。 ●本土成功案例介紹。提供讀者認識數位行銷運作方式、內容及效益評估。 ●更新最新數位行銷發展內容,包括網紅經濟、關鍵字(KOL)行銷及App行銷等必學社群行銷知識及工具。 ●完整介紹「數位行銷」理論分析與案例解析,幫助讀者融會貫通。 數位行銷時代崛起 「數位行銷」(Digital Marketing)是最近幾年來,逐漸顯著崛起的新型態行銷工具。在行銷實務界已佔有一席之地;廠商推動全方位整合行銷傳播中,已納為必要的新興媒體工具及
行銷預算分配。 智慧型手機的快速普及,手機上網、手機傳遞email、手機購物、手機電視及手機App應用程式等行動媒體與行動設備的快速崛起,都是今日「數位行銷」的趨勢反應。 「數位行銷」不僅是數位科技時代的必然反應。也因為數位行銷打破傳統行銷的侷限,並補足傳統行銷所缺乏的精準、互動、行動、即時及創意等功能。並具備低成本的優勢。因此,當來的行銷主軸,必然是「數位行銷」+「傳統行銷」並用的模式。