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遠東科技大學 行銷與流通管理系碩士班 謝名家所指導 胡曉菁的 探討代言人行銷策略影響美妝保養產品購買意願之研究 —以SK-II為例 （2021），提出新竹縣購物節關鍵因素是什麼，來自於代言人可信度、品牌形象、品牌態度、廣告態度、購買意願。

而第二篇論文中原大學 資訊管理研究所 吳肇銘所指導 林昱宏的 網路直播績效指標之研究 （2018），提出因為有 網路直播、直播電商、文字探勘、情感分析、績效指標的重點而找出了 新竹縣購物節的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了新竹縣購物節，大家也想知道這些：

探討代言人行銷策略影響美妝保養產品購買意願之研究 —以SK-II為例

為了解決新竹縣購物節的問題，作者胡曉菁 這樣論述：

行銷始於人性需求，基於愛美天性，美妝保養市場一直呈逐年擴展的趨勢，近年來電商興起，自創品牌者眾，加上新媒體加持多元廣告型態下，品牌在紅海夾殺中如何脫穎而出，特別是資深老化的品牌，如何在新品不斷的同類型市場保持品牌記憶點，過往研究顯示代言人的行銷策略往往是解方之一。然而代言人的可信度牽涉到其吸引力、信賴度、專業度…等內涵元素，均會影響到品牌形象對於在接收訊息的消費者端的心中評價，間接促成或降低購買意願。以美妝保養品SK-II為例，將近三十年的資深品牌運用過無數個面容姣好的女星成為代言人，也透過廣告為不同世代的「美麗」價值觀定義註解。但隨著消費者年齡和品牌一同老化的千禧年新世代中，如何再次吸引年

輕女性，培養潛力客群，是本研究探討的重點。本研究將透過代言人可信度、品牌形象、品牌態度、廣告態度不同面向的交錯影響，來探討形成購買意願的關鍵因素。並提出資深品牌在選擇代言人與品牌形象定位的搭配效果的改善策略。

網路直播績效指標之研究

為了解決新竹縣購物節的問題，作者林昱宏 這樣論述：

　　網路直播蓬勃發展，其中直播電商更是目前電子商務中最新興、也相當受歡迎的一種形式。然而網路直播發展至今，「在線人數」已不能作為評量直播主的唯一績效指標。因此，本研究提出以文字探勘技術、針對直播中聊天室的觀眾及其留言進行分析，作為衡量網路直播績效的指標內涵。本研究根據前述技術與觀點，設計出四個系統模組，其中熱絡度分析模組、情感度分析模組、相關度分析模組，分別可以計算出網路直播的熱絡度、情感度、相關度；時間分析模組則可以分析出在直播的時間歷程下，熱絡度、情感度、相關度的消長變化。此外，為了驗證本研究所提出之網路直播績效指標及系統的可行性，本研究針對兩家Facebook直播電商進行系統實作與分析

，經網路爬蟲程式收集其線上資料，並進行四個模組的分析，再以儀表板模式進行指標展現。本研究提出之績效指標確實有助於直播主及直播平台更有效地掌握、瞭解直播時之熱絡度、情感度、相關度，可作為精進、調整直播策略及內容之重要參考。

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