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東隆宮遊客體驗行銷、體驗價值及重遊意願之研究

為了解決日月潭花火節住宿的問題，作者方秀娟 這樣論述：

本研究旨在探討參與東隆宮遊客的體驗行銷、體驗價值及其重遊意願等變項之關聯性。本研究採用問卷調查法，以便利抽樣方式於2020年1月1日起至2020年2月29日間，針對參訪東隆宮之遊客為研究對象，本研究共計發出432份問卷，共回收問卷400份，其中無效問卷32份，有效問卷386份，有效問卷率為96.5%。採用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析與皮爾遜積差相關等方法進行統計分析。獲得研究結果為：一、不同性別、主要居住地、消費金額的東隆宮遊客，對於體驗行銷並無顯著的差異存在。不同年齡、教育程度、職業、平均月收入、交通工具、同行者、停留時間、旅遊資訊來源的東隆宮遊客，對於體驗行銷則有顯著的差

異存在。二、不同性別、主要居住地的東隆宮遊客，對於體驗價值並無顯著的差異存在。不同年齡、教育程度、職業、平均月收入、交通工具、同行者、停留時間、消費金額、旅遊資訊來源的東隆宮遊客，對於體驗價值則有顯著的差異存在。三、不同性別、主要居住地、消費金額的東隆宮遊客，對於重遊意願並無顯著的差異存在。不同年齡、教育程度、職業、平均月收入、交通工具、同行者、停留時間、旅遊資訊來源的東隆宮遊客，對於重遊意願則有顯著的差異存在。四、東隆宮遊客的「體驗行銷」與「體驗價值」之間為高度正相關（r=0.70，p＜.05）。五、東隆宮遊客的「體驗行銷」與「重遊意願」之間為高度正相關（r=0.85，p＜.05）。六、東隆

宮遊客的「體驗價值」與「重遊意願」之間為高度正相關（r=0.82，p＜.05）。