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台灣傘業的轉型與創新-以文化創意觀點

為了解決日本雨傘waterfront的問題，作者王欣怡 這樣論述：

本研究以個案研究法，解構個案企業從技術代工、技術研發到建立文創商品的轉型脈絡，藉以建構文創商品策略及商業模式。然而，在台灣以技術代工為主的中小企業可運用資源極為有限，無論是商品的創新研發或品牌建立都非易事，因此，要如何善用與整合資源，建立可行之文創商品策略，形成有效獲利之商業模式，遂成為本研究探討重點。本研究從個案企業分析歸納出六項文創商品執行策略，包括：1.以直營門市經營文創商品品牌；2.以客家文化作為文創商品之在地文化根源；3.以台灣在地理念設計台灣元素；4.借力使力知名商品廣告；5.客製化國際品牌商之代工產品；6.累積代工能量並結合技術創新，提升文創商品實力；最後，依據文創商品策略建構

研究個案及具通則性之文創商品商業模式，藉以提供傳統代工中小企業參考應用。