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休閒農場的參與動機、服務創新與遊憩體驗對遊客的重遊意願影響之研究－以埔心牧場為例

為了解決月眉天馬牧場的問題，作者黃子娟 這樣論述：

　　政府實施周休二日的政策後，興起國人對休閒的重視，休閒農場隨之需求大量增設。埔心牧場為北台灣第一座牧場，更被桃園市政府指定產業觀光區，近年來也增設許多體驗活動，增加遊客的遊憩體驗進而增加遊客前往的意願，並能根據研究結果提出建議，給予埔心牧場作為改善的依據。　　本研究旨在探討埔心牧場遊客的參與動機、服務創新、遊憩體驗與重遊意願等變數之關係及影響，並探討不同背景的遊客對於埔心牧場之參與動機、服務創新、遊憩體驗與重遊意願的差異與相互影響情形，提供業者對於埔心牧場一個良好的經營方向的參考。本研究採問卷調查法進行資料收集並參考相關文獻，使用 SPSS18 統計套裝軟體作爲分析工具，以描述性統計分析、

信效度分析、t 檢定、單因子變異數分析、迴歸分析、相關分析等進行統計分析。　　研究的結果顯示：遊客的參與動機與遊憩體驗具有正向影響；業者的服務創新對遊客的遊憩體驗具有正向影響；遊客的遊憩體驗與重遊意願具有正向影響；遊客的參與動機與重遊意願具有正向影響。根據上述研究結果，提供業者於經營埔心牧場時能做為參考的依據，並提高遊客的重遊意願。