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台灣婚紗攝影產業變遷研究：工作室的崛起

為了解決桃園婚紗店的問題，作者陳立緯 這樣論述：

「拍婚紗」是台灣人習以為常的結婚文化，由婚紗攝影業者在 1980 年代所創 造，這項結合文化與商業的活動持續蓬勃發展，帶來高額產值，影響全球華人結婚 習慣。許多學者認為這是一項透過創新，將商業活動成功依附於既有文化、並創造 新傳統的文化創意產業典範。 近年婚紗攝影產業陷入混亂，政府統計數據顯示雖然結婚人口尚緩步成長，但婚紗攝影產業的產值卻以每年一至二成的幅度連續下跌，各地婚紗街群聚盛況已經消失。同時，一種稱為「婚紗攝影工作室」型態的業者卻在近年快速成長，成為主流的婚紗攝影消費型態，此現象引起本研究進一步探索之研究動機。 透過文獻分析及半結構式深度訪談，本研究試圖分析台灣婚紗攝影產業近年

的變遷情況，並瞭解背後的原因以供產業發展參考。 研究顯示，婚紗攝影業的發展如同整體消費文化變遷趨勢，婚紗攝影消費需求出現明顯分眾現象。消費者分頭尋覓規模小但各有特色風格的婚紗攝影工作室，而過去追求規模化、以大眾為對象的傳統型態婚紗業者逐漸流失客群。同時也發現，許多工作室的理念與「體驗經濟」所描述的價值相當一致，因此相對於婚紗公司擁有更高的競爭力。 本研究認為，不論是婚紗公司或是工作室，都應該對消費行為的變遷有更多的認識，藉此瞭解自身的優劣勢，並針對消費者的需求調整經營方式，以發展各自獨有風格、吸引特定客戶、重視體驗價值，才能夠在分眾以及體驗經濟的時代中站穩腳步，開創嶄新市場。