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北部地區超級籃球聯賽現場觀眾觀賞動機與忠誠度之研究

為了解決桃園雲豹賽程的問題，作者胡裕偉 這樣論述：

中文摘要 本研究以北部地區超級聯球聯賽現場觀眾為研究對象，主要目的是要瞭解現場觀眾觀賞動機與忠誠度之差異情形。首先分析不同人口統計變項之現場觀眾對觀賞動機及忠誠度之差異情形；其次分析現場觀眾觀賞動機及忠誠度之間的相關情形。 本研究採問卷調查法，以立意取樣法抽取500位進場觀賽現場觀眾。根據實際調查所得資料，以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及皮爾森積差相關等統計方法進行資料分析得以下結論：一、在觀賞動機方面，不同年齡、婚姻、教育程度、職業及平均月收入之現場觀眾在觀賞動機上呈顯著差異；不同性別之現場觀眾在觀賞動機上無顯著差異。二、在忠誠度方面，不同年齡、婚姻、教育程度、

職業及平均月收入之對超級籃球聯賽忠誠度上有顯著差異；不同性別之現場觀眾在忠誠度上無顯著差異。三、球迷對超級籃球聯賽觀賞動機及忠誠度情況之間呈正相關，現場觀眾觀賞動機和忠誠度的相關分析結果為觀賞動機的「追求新知」、「情緒抒發」、「現場參與」、「休閒娛樂」及「個人偏好」五構面與忠誠度的三構面均呈顯著正相關。