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露營地之網路口碑、吸引力對露營者參與意願影響之研究

為了解決桃園高海拔露營區的問題，作者張文信 這樣論述：

露營活動在臺灣現已成為熱門戶外休閒活動之一，參與露營活動的常態人口數與露營地數量也逐年攀升；此外，隨著網際網路與智慧型手機、平板、電腦等資訊產品的普及，露營活動相關訊息也而快速地被廣泛傳遞。本研究目的在瞭解露營地之網路口碑與吸引力對露營者參與意願的影響情形，以及探討各變項之間差異性與關聯性。本研究方法為量化研究，採問卷調查法，針對有使用網路慣性之露營者為研究對象，並且採用非隨機抽樣法中的便利抽樣與滾雪球抽樣來進行紙本問卷及網路問卷調查，發放了550份問卷，回收有效問卷共538份。問卷資料分析以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數、多元迴歸分析及皮爾森積差相關分析等方法進行統計分析，並得到

以下之結論：一、不同背景變項的露營者對露營地之網路口碑、吸引力與參與意願達部分顯著之差異；但在露營 者的年齡與上網使用時間變項中，無顯著之差異。二、露營地之網路口碑、吸引力與露營者參與意願之間達顯著的正關係；其中在口碑內容、自然資 源構面上，對參與意願呈現較高之正關係。三、露營地之網路口碑、吸引力對露營者參與意願達顯著之影響；其中在星級評等、口碑搜尋、共 識性、自然資源、設施資源、遊憩環境資源等構面，均有顯著之影響。綜合上述之研究結論，本研究者已做完整與詳盡之研究結論與建議。