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消費者對再生衛生紙之認知與綠色消費行為之關聯性研究

為了解決正隆衛生紙品牌的問題，作者曹淑熙 這樣論述：

　　因應氣候變遷，各國許多環保行動與策略因應而生。國內在再生衛生紙(RTP)方面關注極少，故本研究以國內再生衛生紙的消費行為做為探討主題，針對消費者的再生衛生紙之認知程度，與綠色消費行為之間的關聯性做一研究。　　本研究以家戶為單位，彰化縣地區一般民眾作為研究對象。共計發放601份問卷，回收561份，扣除無效問卷後，有效樣本計553份，有效回收率92.01%。本研究採問卷調查法，以SPSS統計軟體之探索性因素分析、信度分析、相關分析、差異分析及迴歸分析等探究消費者背景變項、綠色消費態度、再生衛生紙之認知對綠色消費行為之影響。 調查結果發現:(1)再生衛生紙整體性的認知程度與綠色消費態度有顯

著相關(2)在選購衛生紙方面，「價格」是最重要的考量，佔有效樣本數的37.9%，其次是「柔軟度」35.2%、「品牌」20.3%、「環保效益」15.8%，最低是「潔白度」1.5%；(3)多數消費者綠色消費觀念為正向，88.4%的受訪者在選購商品時會以環保節能為優先考量；(4)選購商品以「價格」為考量的群體中有77.3%的受訪者認為環保產品貴一點也無妨；(5)教育程度對整體認知方面有顯著差異； (6)35.8%的消費者對再生衛生紙是否能安心使用仍有遲疑。關鍵字：再生衛生紙，綠色消費，認知，關聯性，消費者