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國立臺北大學 企業管理學系 蔡顯童所指導 扶冠廷的 品牌活化過程之探討 (2021),提出比基尼品牌ptt關鍵因素是什麼,來自於品牌活化、品牌元素、代言人、品牌延伸、品牌聯名、質性訪談、個案研究。

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品牌活化過程之探討

為了解決比基尼品牌ptt的問題,作者扶冠廷 這樣論述:

品牌老化問題為企業所面臨的巨大挑戰之一,該問題可能導致品牌銷售量下降而退出市場,因此許多業者想方設法解決此問題。目前學術界已存在許多可以使品牌權益提高之研究,然而將品牌延伸、品牌聯名以及品牌元素同時考量之研究數量尚稀少,因此本研究欲透過上述方式進行質性調查。本研究以質性訪談方式進行,從企業中高階主管以及行銷業界人士兩視角切入,推導出業界對於品牌活化策略之共識,並將其整理成研究流程圖。研究結果發現,當企業面臨品牌老化問題時,應先進行「市場分析」調查各客群的需求變化,之後進行「品牌重新定位」,再實施「活化工具分析與品牌活化資源投入」,最終進行「品牌活化結果衡量」,以實現活化目標。