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強勢品牌成長學：從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌

為了解決淡水便宜休息的問題，作者王直上 這樣論述：

數位時代，更要鞏固消費者的品牌認知！ 第一本用科學證據解讀消費行為， 帶你從策略到實踐，完美打造強勢品牌！ 　　當行銷環境與媒介不斷更新迭代，同時也考驗著行銷人員的市場觀察與策略運用。同樣一件白T恤，為什麼印上Nike的商標可以多賣好幾百元？看似平凡的拿鐵，為什麼裝進Starbucks的杯裡就覺得別具格調？而廣告少到屈指可數的Muji，為什麼依然人盡皆知？這就是品牌的效應，當知名度愈高，人們愈容易想得起來，就更容易受到偏好，也就有更多機會被選擇，於是擁有最大市場占有率。 　　★資深廣告人、奧美23年品牌管理經驗大公開 　　作者王直上曾服務於奧美集團23年，擁有豐富的品牌管理經驗，在本書

中，他透過大量的科學證據與案例，從科學的角度，透過心理學、行為經濟學、大腦科學等新發現，架構出品牌策略的思考模型、組成方式以及操作技巧，帶讀者用清楚簡單的邏輯，重新認識走在世界尖端的品牌新科學。 　　★品牌策略＋品牌落實＝品牌恆星，六大步驟打造持續成長的強勢品牌 　　品牌策略是為了解決生意問題而存在，而「品牌的生意要從哪裡來」則是對品牌策略最關鍵的指導，如此才能明確WHO（消費者目標）→WHAT（品牌主張）→HOW（品牌聯想），進而落實。 　　而一個品牌要能成功，必須達到「三有」──有名（Fame）、有情（Feeling）、有形（Fluency）。「有名」即能讓人容易想起來的重要東西，是品牌

滲透率的推力；「有情」即能帶來正面情緒的就是好東西，是品牌市占率的成長力；「有形」即能快速順利辨識的就是好東西，是品牌的溢價能力。根據研究，在人們的認知中把「三有」經營得愈突出的品牌，生意就愈好。 　　作者王直上將這三項品牌的關鍵落實工作（「三有」），整合到品牌策略的規畫思考中，構成「品牌恆星」。「品牌恆星」中含括打造品牌的六大步驟，清楚易懂、容易上手。 　　★大企業、小企業、一人公司、代理商的最佳品牌工具書、行銷寶典 　　透過「品牌恆星」每一個步驟的實際教學與演練，佐以豐富大量的案例說明，作者王直上以其個人豐富的品牌專業，針對大企業、小企業、一人公司或廣告代理商提出各自的因應使用指南，既是

好用品牌建立工具書，也是有效行銷最佳寶典。 本書特色 　　第一本從行為經濟學談品牌價值之書，全新視角解密消費行為！ 強勢推薦 　　別蓮蒂（國立政治大學企業管理學系教授） 　　宋秩銘（奧美集團大中華區董事長） 　　周品均（唯品風尚集團執行長） 　　許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官） 　　許菁文（安索帕集團中國區首席執行官） 　　傑哥（只要有人社群顧問執行長） 　　葉明桂（台灣奧美首席策略顧問） 　　劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 　　鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁） 　　鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人） 　　鄭鎧尹（iKala共同創辦人暨營運長） 　　顏君庭（Pinkoi執行長） 　

　蘇書平（先行智庫執行長、為你而讀創辦人）   　　這本書能在品牌經營方法上，帶給你一些新的思路、新的觀點，也能為你要的成長帶來一些新的可能性。──宋秩銘（奧美集團大中華區董事長）   　　直上花了大量時間撰寫這本書，該是對品牌這種基本功的重要提醒，是該把它擺在必要而且急迫的重要位置！──鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁）   　　《強勢品牌成長學》這本書……是新一代專業工作者需要補課的品牌基礎教養。──許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官）   　　職業隊的專業內容，透過親民通順的文筆，化為好消化的專業知識，值得大家買一本來仔細拜讀！──葉明桂（台灣奧美首席策略顧問）   　　全聯還在學習如

何把品牌擦得更亮，這本書給了我們一個清晰的架構，好好照著做就對了！──劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 　　願所有行銷人都能透過本書的「品牌恆星」，為自己手上的品牌建構出前行的指南，進而能夠穿越多變的行銷趨勢。──鄭鎧尹（iKala 共同創辦人暨營運長）   　　這是一本回歸行銷本源的書……對每一個想要一探品牌行銷殿堂的人，都能夠有所助益！──許菁文（安索帕集團中國區首席執行官）   　　《強勢品牌成長學》是一本少見且具洞見的品牌書。──鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人）   　　本書帶領我們一步一步地從品牌策略研究，再到設計執行、發布與溝通，實踐品牌的價值，非常值得推薦。──蘇書平（先行智庫執行

長、為你而讀創辦人）

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法務部行政執行署組織文化與執行績效評估之探討

為了解決淡水便宜休息的問題，作者朱文麟 這樣論述：

摘要本論文之研究目的為，以「法務部行政執行署」為研究對象，試圖說明「組織文化」與「行政績效」之關係。近來政府單位行政績效革新議題逐漸廣受各方注目，如何增進政府單位職能績效，成為各界關注之議題。現存對於公家單位組織績效表現之研究，多著重制度面之探討。認為透過相關績效獎勵制度的改進與修訂，適度提高經濟性誘因（獎金），即能激發組織成員之工作積極性，創造組織績效。本研究認為，傳統研究不僅預設、也過於強調人類的「經濟理性」，認為人是經濟理性的動物，金錢誘因即能增加組織績效，因而忽略了組織文化層面。研究個案顯示，法務部行政執行署之所以能創造優異之績效表現，不僅是因為「執行績效獎勵金制度」所致，其特有的「

組織文化」更是不可忽略的重要因素。透過深度訪談研究，我們得知行政執行署同仁共享著以下幾種主要的價值觀：善盡本分的自我要求、對社會正義的追求感、對貧富不均的厭惡感、貢獻國家的使命感、對自我實現的期盼，以及對自我發揮空間的強調。此外，行政執行署內部亦有鼓勵積極工作的組織氣氛。以上種種非制度性的因素，共通交織融合成行政執行署特有的組織文化，而此組織文化對其組織績效的提升，更扮演著舉足輕重的角色。關鍵字：組織文化、行政績效、經濟理性、執行績效獎勵金制度、價值觀

用日語接待旅遊台灣：陪日本朋友、客戶趴趴走，吃喝玩樂溝通無障礙的實用100句(附贈：iOS / Android適用APP+出口仁老師錄製MP3)

為了解決淡水便宜休息的問題，作者出口仁 這樣論述：

史上第一本！隨書附贈【全書內容‧隨身使用APP】 出口仁老師傳授日本人的真正需求 陪伴出遊時，開啟手機就有『可隨點查詢、聽讀、搜尋』的日語行動教室 有效支援「移動中的日語交談」、「吃喝玩樂間的日語溝通」、「悉心協助時的日語提醒」 完善規劃「接機」到「送機」的實用100單元 提示「美食基本介紹、旅遊台灣的人氣體驗、推薦日人最愛伴手禮」 邊玩邊學、邊學邊用，落實日語實際溝通的最佳途徑！ 　　◆【Part 1】：接待用語暖身操 　　熟記14大類關鍵字，就能重點式向日本人介紹台灣： 　　【美味的台灣水果】：台灣水果便宜又好吃，日本人最愛芒果和香蕉，名稱說法要學會！ 　　【各種味覺

說法】：說明酸甜苦辣，可以讓對方更了解食物特色。 　　【令日本人吃驚的台灣食物】：皮蛋、臭豆腐、黑松沙士…有些食物日本人可能無法接受，整理給大家了解。 　　【各種療效】：保肝、益腎、活力旺…講求食物療效，也是台灣飲食文化特色之一。日文該怎麼說？ 　　【人氣體驗】：挽面、釣蝦、洗髮…台灣才有的特殊體驗，怎能不推薦！ 　　【常用藥品】：旅行難免水土不服，記下藥品名稱有備無患。 　　【推薦伴手禮】：烏魚子、水果乾…這些是日本人普遍喜愛的台灣特色伴手禮！ 　　【推薦美食】：台灣美食種類繁多，日文解說法看這裡！ 　　【人氣景點】：陪日本朋友、客戶趴趴走，熱門景點日語發音要知道！ 　　【各種交通工具】：移

動中的日語溝通，趴趴走不可或缺的，一定要學會！ 　　【人際關係稱謂】：介紹雙方認識時，記得說明彼此的關係。 　　【日本人容易誤解的中文】：這些「中文」和「漢字」，意思不相同。 　　【用日語解釋常見標語】：生活常見的「中文標語」，日文解說法看這裡！ 　　【用日語解釋專有名詞】：這些中文的「專有名詞」，原來就是日文的…… 　　◆【Part 2】：從「接機」到「送機」的實用100單元 　　依循14大類旅遊場合，規劃100個獨立單元，速查主題句，就能立即找到相關日文說法。 　　【接機‧抵達的第一天】：確認航班資訊、接機地點、如何認出彼此 　　【交通安全提醒】：說明台灣和日本的交通差異、搭手扶梯和

捷運的注意事項 　　【使用交通工具】：知名景點的捷運路線說明、說明如何搭乘公車 　　【飲食介紹】：說明食物做法、介紹台灣特色飲食 　　【關心需求】：關心在台期間的健康、生活需求 　　【生活提醒】：旅遊安全須知、貴重物品不離身 　　【陪伴購物】：推薦紀念品、提醒購物陷阱 　　【約定碰面】：時間、地點這樣說明最清楚 　　【提供協助】：主動接送、看管行李、等候對方參觀 　　【拍照用語】：幫忙拍照、提醒靠攏、提醒前排蹲下 　　【行程建議】：晚上必遊逛夜市、走累了嘗試腳底按摩 　　【介紹與說明】：悠遊卡用途多、說明中文專有名詞 　　【閒聊】：聊家人、故鄉、休閒生活拉近彼此距離 　　【道別】：留下連絡方式

、祝福一路順風、期待再相見 　　◆提示【各種場合的接待提醒】：具體的行動原則，注重內心關懷；初次接待，立即順手！ 　　不同於一般的日語會話書，本書不僅提供實用表達，作者出口仁老師更從「內心關懷」出發，以自己「在日本成長、在台灣生活」的雙重經驗，說明日本人來台灣的旅遊習慣、可能遇到的問題，並提出友善雙方關係的建議。提醒如何體貼關心，觀察對方的需求，並提供協助，與對方達成完善交流。 　　【飲食的貼心提醒】很多日本人不敢吃香菜，用餐前最好先確認。 　　パクチーは食べられますか。（你敢吃香菜嗎？） 　　【購物的貼心提醒】東西太貴、不新鮮、可能是仿冒品時… 　　買わない方がいいですよ。（不要買比較

好喔。） 　　この店は高すぎます。他で買いましょう。（這間店很貴，去別間買吧。） 　　【交通安全的貼心提醒】和日本相反，在台灣搭手扶梯是「站右邊、空出左邊」。 　　台湾ではエスカレーターは右に立って左を空けます。（在台灣，搭手扶梯是「站右邊、空出左邊」。） 　　◆補充【延展話題、類似說法】：讓話題多元且能持續，交談不冷場！ 　　舉例：單元020 　　【主題句】我來叫計程車，請你稍等一下。 　　タクシーを呼びますから、ちょっと待っていてくださいね。 　　［延展話題］把這張紙拿給計程車司機看，就沒問題了。 　　この紙をタクシー運転手に見せればだいじょうぶです。 　　［類似說法］我去買車票，請你

在這邊稍等一下。 　　切符を買ってきますから、ちょっとここで待っていてください。 　　◆【APP】學習功能完備，安裝簡易，可隨身使用，並根據需求進行個人化設定 　　本書APP包含「Part1、Part2內容及MP3」，融合文字、圖像、音訊等元素，規劃流暢的學習動線，整合設計為『可隨身使用、查詢、聽讀的日語行動教室』。 　　●【提供iOS／Android手機及平板電腦閱讀模式】：提供不同載具的最佳閱讀體驗。可離線使用。 　　●【閱讀訓練】：可設定「顯示中日文／只顯示日文」；體驗「中日文對照／全日文」學習環境。 　　●【聽力訓練】：可「逐句點選」語音。 　　●【隨選學習內容】：可點選學習主題

，隨看隨聽。 　　●【搜尋】：可輸入關鍵字查找內容。 　　●【書籤】：可標記重要學習內容，方便日後復習。 　　●【字體】：可依需求調整字體大小。 　　※［APP安裝說明］ 　　1. 取出光碟袋內之「APP安裝說明（含一組安裝序號）」。 　　2. 掃瞄QR-code連結至「App Store」或「Google Play」免費安裝《檸檬樹－用日語接待旅遊台灣APP》。 　　3. 在主畫面點按［取得完整版］並輸入［安裝序號］，點按［確定］鍵，即完成安裝。 　　4. 適用之裝置系統：iOS：支援7.0以上／Android OS：支援4.1以上。 　　◆【出口仁老師錄製‧東京標準音】MP3，收錄中文

＋日文，一句一音軌 ，容易找到想聽的那一句 　　東京都出身、埼玉縣成長的出口仁老師，有著『日本首都圈的標準東京音』。看過出口仁老師網路教學影片的讀者，應該對老師悅耳清晰的聲調印象深刻。老師親自錄音，希望親自詮釋內容，適當表現每一句接待用語的恰當情感，提供最佳的學習品質。此外，MP3收錄「中文＋日文」，不必看書，用聽的也能輕鬆學會每一句。並且剪輯「一句一音軌」，想聽哪一句，立刻能找到，不會為了想聽某一句，必須在漫長音軌中枯等時間。 　　◆加註：羅馬拼音搭配MP3，初學日語也能朗朗上口！ 　　全書「主題句、延展話題、類似說法」全部加註「羅馬拼音」輔助聽讀。並以「‧」區隔漢字的數個假名讀音。日

語初學者、或是淡忘50音的人，只要搭配羅馬拼音和MP3，也能即學即用書中的每一個實用句。