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休閒涉入、體驗品質、參觀滿意度與重遊意願之研究 ─ 以國立傳統藝術中心為例

為了解決溯溪鞋門市的問題，作者黃飛雪 這樣論述：

廿一世紀，全球觀光產業蓬勃發展，亞洲儼然成為全球旅遊的熱門市場，面對全球化的競爭，台灣亦積極推動發展相關產業。隨著消費價值型態由「服務經濟」轉變為「體驗經濟」，文化觀光產業成為消費經濟轉型的受惠者。台灣的文化觀光產業擁有多元化的發展潛力，如何成功行銷各地旅遊特色、積極拓展國內外觀光市場成為政府與民間的下一個重點目標。由於資訊和傳播媒體的快速發展，人們接收大量的訊息，休閒活動的型態更加多元化，觀光業者想要滿足消費者並提供旅遊更高的價值，除了必須加強服務品質之外，更需提供在娛樂、精神、藝文與刺激等層面的真實體驗以滿足消費者期望。體驗經濟改變了從前的消費過程和習慣，使休閒涉入和體驗品質在顧

客消費過程中扮演著影響參觀滿意度和重遊意願的關鍵角色。本研究以國立傳統藝術中心為例，探討遊客休閒涉入、體驗品質、參觀滿意度和重遊意願四者之間的影響關係，以結構方程模式進行分析與驗證。研究結果發現國立傳統藝術中心遊客之感受具有以下傾向：1. 休閒涉入程度會直接影響體驗品質感受。2. 休閒涉入程度會直接影響參觀滿意度。3. 休閒涉入可透過體驗品質和參觀滿意度間接影響重遊意願。4. 體驗品質感受會直接影響參觀滿意度。5. 體驗品質可透過參觀滿意度間接影響重遊意願。6. 參觀滿意度會直接影響重遊意願。