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通訊配件代理商產品策略之研究- S公司之個案分析

為了解決犀牛盾 實體店面的問題，作者施玉真 這樣論述：

本研究旨在研究台灣中小企業在面對手機通訊周邊產品多元化，及品牌的推陳出新，品牌對於企業不僅僅只是行銷，在通路變化的趨勢之下，代理商同樣也面臨著該代理單一品牌或多家品牌的問題。以個案S公司為研究對象，期望S公司在面對產業競爭激烈市場的同時，能夠更從容面對市場的變化，並透過本研究了解相關產業的狀況及日後營運的方向，故進而分析產品策略、品牌價值、行銷通路等，將S公司所面臨的問題加入深度之探討及找出適合的策略。除此之外，S公司應繼續保持本身之優勢，並進一步做出產品差異化。本研究以深度專家訪談的方式，對S公司之副總經理、大型連鎖3C通路及電子商務平台之主管、及同業主管及競爭對手進行訪談，其主要目的是要

幫助S公司選擇適合的產品策略及了解目前市場上的競爭力，並將研究的結果提供給S公司做為建議。研究也發現產品策略及品牌價值，對S公司相當重要，在面對戰戰兢兢的市場，S公司必須保持高度的市場敏感度，望眼未來及國際，最後本研究也祈望能對S公司有參考依據的價值，並且提出建議及改善的方案予S公司，使S公司營運上更加順暢！