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全國高中棒球競賽媒體效益分析：以104學年度黑豹旗全國高中棒球大賽與高中棒球聯賽為例

為了解決玉山盃ptt的問題，作者楊博智 這樣論述：

全國高中棒球競賽媒體效益分析:以104學年度黑豹旗全國高中棒球大賽與高中棒球聯賽為例體育運動賽事經由現代媒體快速傳播到各地，進而成為觀賞型運動，使體育運動賽事能夠吸引到更多的球迷，造成了職業運動和國際大型體育運動賽事的蓬勃發展，所以體育運動賽事與傳播媒體之間可說是相輔相成。然而學生棒球運動的推廣及發展，與商業化、職業化的競技運動發展的本質並不相同，能否套用其合作與發展模式，為本研究重點之一。本研究採取內容分析法，分析104學年度黑豹旗全國高中棒球大賽以及高中棒球聯賽兩項賽事之媒體效益，透過研究不同主辦單位和賽事舉辦理念各異的兩項高中棒球賽事在媒體上的呈現。採用描述統計法分析新聞報導的內容和曝

光率，並以獨立樣本t考驗與單因子變異數分析(ANOVA)比較兩者之間的差異，最後以檢驗不同比賽與媒體曝光率的關聯性，找出媒體對於菁英棒球和社團棒球比賽間的不同報導價值。根據本研究之結果顯示，兩項高中棒球競賽之媒體效益皆偏低，尤其是高中棒球聯賽之媒體效益，低於黑豹旗全國高中棒球大賽。分析其原因在於，高中棒球聯賽較著重比賽勝負，未強調球隊和所屬學校的特色，在媒體報導的呈現上，不如黑豹旗全國高中棒球大賽的參賽球隊、學校和球員的特色鮮明。最後期望藉由本研究之結論提供高中棒球賽事主辦單位對於賽事行銷的新方向、贊助單位的合作意願、學校和球隊的參賽數量，以及最重要的，提供賽事主辦單位與運動轉播媒體之間關於賽

事傳播、新聞報導等合作發展之建議。另外，本研究在實務方面之建議如下：(一)、主辦單位首先必須確認比賽轉播的次數，以維持比賽期間的賽事觀賞關注程度和報導數量；(二)、藉由提高報導數量，與贊助單位合作提升贊助金額和創立品牌效益；(三)、與學校單位合作以達成學校教育和學校行銷並行，讓學生棒球不僅僅只在比賽勝負，更是在訓練的過程中學習成長以及留下回憶。除此之外，對於往後的相關研究提出以下建議：(一)、直播場次的收視率調查，(二)、不同轉播頻道的收視率調查，(三)、網路新聞部分的媒體效益調查，(四)、自媒體與社群媒體部分的媒體效益調查，以及(五)、有線電視的媒體效益調查。關鍵詞：內容分析、媒體效益、曝光

效應、高中棒球、運動表現、

路跑賽事代言人對消費者參賽意願影響之研究

為了解決玉山盃ptt的問題，作者曾翔瑋 這樣論述：

2013年全台路跑賽事超過200場，參與人次達到120萬人次以上，顯示臺灣已進入全民瘋路跑時代，也為企業與店家帶來龐大商機與周邊利益。路跑賽事主辦單位紛紛邀請代言人以吸引民眾對代言之路跑活動產生認同與參賽意願，提昇參與人數。本研究之目的為探討路跑賽事代言人的可信度與特徵對消費者參賽意願的影響。並以網路問卷方式發出300份問卷。資料回收後以SPSS統計軟體進行統計分析。分析方法為：信度分析、描述性統計、獨立樣本t 考驗、單因子變異數分析、皮爾森積差相關、迴歸分析。本研究得出以下三個發現：(1) 代言人可信度越高，越能提昇消費者的參賽意願。(2) 代言人可信度中的「專業性」及「知名度」最能影響消

費者參賽意願(3) 代言人性別、年齡及國籍等特徵都會影響消費者參賽意願，消費者普遍認為20-40歲的台灣女性擔任代言人最能提昇參賽意願。本研究依研究結果，建議各企業組織選擇路跑賽事代言人時，可選擇20-40歲的台灣女性，並應加強「專業性」及「知名度」的呈現，當消費者從路跑賽事代言人當中獲取相關的訊息時，參賽意願也隨之提升。另外，不同年齡、教育程度、平均月收入與路跑賽事參加次數的消費者也會影響參賽意願，應將目標消費者不同的個人屬性納入選擇代言人之考量。