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以環境氛圍、食物品質探討消費者對星馬型態餐廳之消費意願

為了解決球鞋代購網站的問題,作者吳紫嫣 這樣論述:

本研究主要研究目的為探討台灣星馬餐廳之環境氛圍、食物品質、消費情緒、顧客滿意度及行為意圖間關係,以有在星馬型態餐廳消費經驗之顧客作為研究對象。本研究以線上問卷調查的方式進行量化研究分析,共回收351份問卷並剔除9份無效問卷。本研究使用SPSS 27.0與SmartPLS 3統計軟體進行各項統計分析,涵蓋了描述性統計、項目分析、信度分析、因素分析、獨立樣本T檢定、單因子變異數分析、結構模式檢定等方法進行分析。本研究以路徑量測模式及中介效應檢驗假說,結果顯示環境氛圍對顧客滿意度有正向顯著關係;環境氛圍對食物品質有正向顯著關係;環境氛圍對消費情緒有正向顯著關係;環境氛圍對行為意圖未達顯著關係;食物

品質對消費情緒有正向顯著關係;食物品質對顧客滿意度有正向顯著關係;食物品質對行為意圖有正向顯著關係;消費情緒對顧客滿意度有正向顯著關係;消費情緒對行為意圖未達顯著關係;顧客滿意度對行為意圖有正向顯著關係;消費情緒在環境氛圍與顧客滿意度間達部分中介效應;消費情緒在環境氛圍與行為意圖間達部分中介效應;消費情緒在食物品質與顧客滿意度間達部分中介效應;消費情緒在食物品質與行為意圖間未達中介效應;顧客滿意度在環境氛圍與行為意圖間達部分中介效應;顧客滿意度在食物品質與行為意圖間未達中介效應;顧客滿意度在消費情緒與行為意圖間達部分中介效應。最後,本研究依據研究結果,提出相關之研究結論、管理實務意涵及研究限制

與未來研究方向建議。

連鎖早午餐之品牌形象、服務品質與顧客忠誠度之研究

為了解決球鞋代購網站的問題,作者許雅婷 這樣論述:

本研究探討連鎖早午餐之品牌形象、服務品質與顧客忠誠度之關係,並比較不同背景變項之顧客對於連鎖早午餐之品牌形象、服務品質與顧客忠誠度是否有差異,進一步探討品牌形象對服務品質的影響、服務品質對顧客忠誠度的影響、及品牌形象對顧客忠誠度的影響,同時檢測服務品質對品牌形象與顧客忠誠度的中介效果。本研究以連鎖早午餐之顧客-夢時代店為研究樣本,並以便利抽樣的方式蒐集了350位顧客的意見,回收326份,有效回收率93.14%,利用SPSS進行資料分析,藉由描述性統計分析、相關分析、差異分析及迴歸分析等統計方法,以驗證研究假說。研究結果指出,不同人口統計變項在品牌形象、服務品質與顧客忠誠度均呈顯著差異;品牌形

象對服務品質呈現正向顯著影響;服務品質對顧客忠誠度亦呈現正向顯著影響;品牌形象對顧客忠誠度呈現正向顯著影響,而服務品質對品牌形象與顧客忠誠度間具部分中介效果。研究結果顯示連鎖早午餐可藉由品牌形象的累積提升服務品質及顧客忠誠度。