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以解構式計畫行為理論探討跳島郵輪旅遊產品之購買意願分析

為了解決田中馬拉松 2023的問題，作者王奕蓁 這樣論述：

交通部於「臺灣跳島郵輪政策高峰會」中宣示將2023年訂為「跳島旅遊年」，並由航港局會同觀光局著手規劃，為創造台灣海洋旅遊新藍海。然而2020年全球受新冠肺炎疫情影響，國際間的旅遊紛紛受影響，帶動國內旅遊熱度上升。2018年頂級遊輪卡利多麗遊輪(Caledonia) 開啟台灣跳島郵輪旅遊行程的先例，跳島郵輪旅遊的機動性與低掛靠港條件，相對適合台灣發展，相關旅遊行程也大受旅客歡迎，而其高附加價值，對台灣觀光市場推動及郵輪經濟價值為一大助力。基此，本研究欲探討影響旅客購買跳島郵輪旅遊產品意願的因素。採用計畫行為理論的觀點以「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」為理論基礎，另以創新擴散理論中的創新

特性，包含「相對優勢」、「相容性」作為態度的前置因素，整合解構式計畫行為理論的「主群體」、「次群體」以及「自我效能」作為主觀規範與知覺行為控制的研究變數，結合結構方程模型以SmartPLS作為研究工具進行分析。研究結果顯示相對優勢以及相容性皆會正向影響消費者購買跳島旅遊產品的行為態度。周遭他人中不論是主群體或是次群體皆會正向影響消費者購買跳島旅遊產品的主觀規範，其中又以主群體的影響較明顯。自我效能亦會正向影響消費者購買跳島旅遊產品的知覺行為控制。最後根據研究結果，可以作為業者發展跳島郵輪旅遊產品的行銷建議，以期能夠將跳島郵輪創新旅遊形態導入我國郵輪旅遊營運模式並邁向多樣化，俾利強化台灣郵輪觀光

旅遊之發展。

探討馬拉松運動賽事之贊助效益研究

為了解決田中馬拉松 2023的問題，作者卞儀萱 這樣論述：

路跑運動賽事激起的群眾熱情及大量的媒體曝光，除了使跑者的熱情能夠直接體現賽事的意義，並促使路跑產業受到多方面的關注，許多知名品牌因而熱衷藉由參與贊助賽事提升品牌形象與知名度。本研究運用S-O-R模型探討路跑參與者對於活動涉入程度、賽事和贊助商的適配性、對贊助商ESR的認知、對贊助商的品牌態度與認知品質、以及購買意圖之影響。本研究採用網路問卷調查法收集樣本，以參加「萬金石馬拉松」、「渣打公益馬拉松」、「臺灣米倉田中馬拉松」此三場限定賽事之跑者為實證對象，於Facebook各大路跑以及馬拉松社團收集而成，共取得220份的有效樣本，並以結構方程模式(SEM)來驗證研究假設。研究結果發現：1. 強

化賽事和贊助商之間的適配性，有助於促進路跑賽事參與者對贊助商的品牌態度。2. 贊助商的品牌認知品質在本研究模型中扮演了重要的中介效果。3. 參與者對該贊助商事件社會責任的認知，對品牌認知品質的提升扮演重要的影響因素，而對贊助商的品牌認知品質對參與者的購買意圖亦具有重大影響力。