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衝浪品牌的視覺識別設計表現

為了解決男泳褲品牌的問題，作者王偉民 這樣論述：

摘要台灣的衝浪運動已發展多年，目前有不錯的規模，各地的衝浪俱樂部、商店相繼成立，國內也陸續引進了許多的世界知名衝浪品牌；雖然這項運動在台灣已漸漸受大眾所知，但這些品牌和周邊產品幾乎都是國外進口的，它們並沒有屬於針對台灣地區所發展、設計的商品，除了價格十分高昴外，更欠缺地區的獨特性；台灣地區的衝浪運動是從各地的俱樂部開始發展起來的，許多俱樂部也因此擁有相當的知名度和消費群，本研究試著以建立俱樂部的識別視別系統，發展出該公司的品牌，並藉以創造出具有獨特性、地區性的衝浪周邊商品。在本研究中，首先透過文獻探討瞭解品牌的意涵、視覺傳達設計的理論、設計的方法、衝浪運動的歷史文化以建立基本的學理知識；再來

利用「個案研究法」，分析衝浪品牌的視覺形象及識別規劃，以及現有企業的品牌及視覺現況，並作深入的調查，並進行歸納、分析，作為創作的學理支柱。之後再延續個案分析與歸納所得的結論，將所得的品牌相關理念實際的應用於「藍洋衝浪俱樂部」的品牌藍圖及視覺識別設計與創作上，結合文獻探討中整理、歸納所得的品牌相關理論、視覺傳達設計、設計方法與衝浪運動的歷史與文化等，進行實際的創作。在創作的過程中，因為有系統化的分析並以各專業領域的專家、學者的學理為基礎，因此在創作的過程中進行的十分順利，雖然創作是一個具有相當主觀意識的行為科學，但能夠透過科學的方法來輔助，將使本研究的創作更具價值，也讓筆者在過程當中收獲良多。最

後本研究共歸納出以下幾點心得與結論：1. 品牌是一個商品成功與否的重要關鍵，舉凡衝浪的商品和其他的運動知名品牌，皆有其獨特且系統化的品牌形象和識別，其商標的設計及顏色的選擇上，皆以簡單為原則。2. 台灣衝浪運動與國外的衝浪運動發展過程相似，以俱樂部的方式開始群聚經營，隨著從事運動人口的增加，對設備及產品研發產生需求，開始改良並製作符合衝浪者需求的產品，因此本研究以國外知名品牌為案例，將現有的藍洋衝浪俱樂部，以「品牌」的概念行銷，建立特有、完整視覺識別系統，並實際應用於相關生產的產品當中。3. 品牌創立的初期，因人力、物力、資金等尚無法達到市場上的規模經濟，因此在商品的創造上可

結合其他企業進行資源的整合，例如與知名的衝浪板品牌合作，結合其專業的製作技術，設計符合本地市場的產品。4. 品牌的發展應注重文化性，以求與市場不同的獨特性，這次的創作當中，將烏石港衝浪環境中特有的「消波塊」、代表當地衝浪語言的「明」字中文字樣、代表噶瑪蘭族的植物「大葉山欖」等元素加入創作當中，除了可增加獨特性外，並能利用其特有的文化特質行銷。