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中高齡者使用社群媒體行為之研究-以YouTube為例
為了解決直播小幫手玩藝國際 的問題,作者李育欣 這樣論述:
近年來,因網路普及造就社群媒體蓬勃發展,隨著社群媒體被廣泛的使用,使用者年齡層不局限在年輕世代,從青少年到中高齡者無一不用社群媒體,其中社群媒體YouTube提供的影片種類應有盡有,包括新聞節目、綜藝節目與YouTuber所拍的影片等。透過使用YouTube社群媒體,不僅能獲得娛樂、新資訊還能與不同地方的人交流。本研究以使用與滿足理論(Uses and Gratifications Theory)來瞭解中高齡者使用社群媒體之行為,以YouTube為主要研究範疇,並分析中高齡者使用YouTube的動機(娛樂性、社交性、資訊性)與滿意度是否有顯著影響,並進一步分析滿意度對持續使用的關聯。研究結果
發現1.中高齡者使用社群媒體YouTube之使用動機(娛樂性、社交性、資訊性)對滿意度有顯著影響。2.社群媒體使用滿意度對持續使用意圖有高度相關。根據研究結果可以瞭解中高齡者使用YouTube之使用動機,以資訊性最為顯著,因此,未來無論是開發或是創作者頻道經營,皆能針對資訊類型的影片,提供給中高齡市場,並作為開發提供更多服務,讓中高齡者獲得滿足,並持續使用。
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