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花園夜市遊客旅遊動機、滿意度與重遊意願之研究

為了解決竹圍漁港螃蟹的問題，作者張佳琳 這樣論述：

花園夜市為臺南最富知名度之夜市，不僅提供當地居民生活的經濟、休閒功能，並且可提供外地遊客獨特的夜間休閒與遊憩生活體驗。本研究旨在探討臺南市花園夜市遊客的旅遊動機、滿意度、重遊意願之現況，以及個人基本資料與旅遊動機、滿意度與重遊意願之間的關係。本研究以臺南市花園夜市遊客為研究對象，以問卷調查為研究方法，共計發出 550 份問卷，回收的有效問卷為 497 份。並以平均數、標準差、t檢定、單因子變異數分析、Pearson積差相關及迴歸分析等方法進行統計分析，根據研究結果歸納以下結論：一、花園夜市遊客在旅遊動機、滿意度與重遊意願方面的表現皆屬中上程度，表示遊客喜歡到花園夜市遊玩。二、花園夜市遊客在旅

遊動機方面，除婚姻狀況、交通工具未達顯著差異，其餘包括性別、年齡、教育程度、職業、居住地、來訪次數、訊息來源等，均已達到顯著差異。三、花園夜市遊客在滿意度方面，除性別、婚姻狀況、交通工具未達顯著差異，其餘包括年齡、教育程度、職業、居住地、來訪次數、訊息來源等，均已達到顯著差異。四、花園夜市遊客在重遊意願方面，除性別、教育程度、訊息來源未達顯著差異，其餘包括年齡、職業、婚姻狀況、居住地、來訪次數、交通工具等，均已達到顯著差異。五、花園夜市遊客在旅遊動機與滿意度間呈正相關，在旅遊動機與重遊意願間也呈正相關；而在滿意度與重遊意願間呈現不顯著相關。六、花園夜市遊客之旅遊動機可預測其滿意度，旅遊動機也可

預測其重遊意願量表；而花園夜市遊客之滿意表卻不可預測其重遊意願。