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朝陽科技大學 休閒事業管理系 李素箱、林志偉所指導 林子忻的 羽球品牌代言人可信度對消費者購買意願之研究—以YONEX品牌為例 （2015），提出統一獅 帽子關鍵因素是什麼，來自於品牌形象、品牌態度、代言人。
羽球品牌代言人可信度對消費者購買意願之研究—以YONEX品牌為例
為了解決統一獅 帽子 的問題，作者林子忻 這樣論述：
本研究旨在探討羽球品牌代言人可信度對消費者購買意願之相關研究，及瞭解不同背景變項的受試者對代言人可信度的差異情形。以參加105年全國大專校院運動會之羽球分區賽之參賽者為研究對象，採便利取樣方式進行問卷調查，共計發放440份問卷，回收之有效問卷為420份，其中男生221人，女生199人，有效回收率達93%。所得資料經描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析與迴歸分析後，獲得如下結果：羽球品牌代言人可信度的「吸引力」、「可靠性」及「專業性」對品牌形象及品牌態度呈正向影響，而在品牌形象方面，以「功能性」、「象徵性」及「經驗性」對品牌態度達正向影響，其中品牌態度的「認知」、「情感」及「行為」對購
買意願也產生正向影響。最後根據研究發現，提出實務之策略及建議。