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電子發票政策行銷成效：以臺北市為例

為了解決統一發票路跑的問題，作者楊尚樺 這樣論述：

現今的民主潮流中，一項政策的落實，必須要透過政策行銷推廣讓民眾瞭解政策的內容，並且聽取民眾的意見，以符合民眾的需求，使政策的實行更順利。電子發票自2014年1月1日起正式成為統一發票的一員，財政部將加速推動電子發票以逐步取代傳統發票。本研究依據Snavely所提出的6P行銷策略中選出5項指標，探討財政部推動電子發票政策的行銷成效，得到以下研究結果：一、政策目標：大部分的臺北市市民對於電子發票的政策目標都有一定的瞭解。二、合法性權威、價格：大部分的臺北市市民都接受電子發票。三、促銷：電視新聞報導與宣導影片（包含電視、網路、廣告）總體來說是較多各年齡層、各收入階層以及各教育程度的臺北市市民瞭解電

子發票政策資訊的途徑。四、民眾參與：大部分的臺北市市民沒有參加過電子發票的相關宣導活動，也沒有針對電子發票政策相關議題表達過意見。根據研究結果提出下列建議：一、政策目標：應該多加利用電視新聞報導與宣導影片（包含電視、網路、廣告）等這些民眾較易得知資訊的途徑來做行銷。二、促銷：將相關宣導影片藉由電視廣告等大眾傳播媒體做宣導，另外應該多找些藝人代言宣傳。三、民眾參與：應該多加利用大眾傳播媒體做宣傳，增加民眾的參與。