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國立彰化師範大學 企業管理學系 白凢芸、朱志傑所指導 曾禹臻的 直銷產品體驗、品牌形象、知覺品質、品牌信任與購買意圖之研究— 以NU SKIN為例 （2020），提出美津濃門市台南關鍵因素是什麼，來自於體驗行銷、品牌形象、知覺品質、品牌信任、購買意圖。

而第二篇論文國立臺灣大學 運動設施與健康管理碩士學位學程 康正男所指導 卓儀涵的 桌球膠皮消費者的決策型態與品牌忠誠度之關係使用者經驗為中介效果 （2019），提出因為有 桌球、消費者決策型態、品牌忠誠度、使用者經驗的重點而找出了 美津濃門市台南的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了美津濃門市台南，大家也想知道這些：

直銷產品體驗、品牌形象、知覺品質、品牌信任與購買意圖之研究— 以NU SKIN為例

為了解決美津濃門市台南的問題，作者曾禹臻 這樣論述：

隨著體驗經濟的時代來臨， 不像以往只要東西夠好就能讓消費者買單消費者不像過去理性購物，現今不只理性且富情感性， 更重視 體驗 帶給消費者的附加價值，有別於以往的商業模式。 因此，如何經營 行銷 體驗，才是突破消費者行為與企業品牌經營的關鍵因素。體驗行銷重視的是能讓消費者產生感同身受的情感，遠比過去只注重商品本身，更能打動消費者的心。因此，本研究針對 消費者透過親身體驗 及情感融入 激發消費動機 並增強品牌與消費者連結與品牌認同感， 進而對品牌產生信賴，促進購買意圖。本研究以 NU SKIN為例， 探討消費者 體驗行銷對品牌形象與知覺品質是否影響品牌信任進而影響購買意圖， 採問卷發放 251份

問卷，有效 問卷共 157份， 有效問卷回收率為 使用統計軟體 SPSS進行相關資料分析，結果發現： ：(1)體驗行銷對品牌形象、知覺品質具 顯著正向影響。 (2)品牌形象、 知覺品質對品牌信任 具 顯著正向影響。 (3)信任對購買意圖 具 顯著正向影響。本研究建議 NU SKIN實施體驗行銷的方向，其包含感官體驗策略、情感體驗策略、思考體驗策略、行動體驗策略、關聯體驗策略。有助於提升消費者品牌信任，進而促使購買意圖。 1.感官體驗策略：可透過 電子媒介應用、NU SKIN體驗館功能刺激消費者感官加深體驗印象。2.情感體驗策略：可透過 銷售人員培訓、環境氣氛營造觸動消費者情緒，使品牌與情感產生

連結，增強品牌聯想。3.思考體驗策略：可透過創意方式激發消費者好奇心、保健意識提升，吸引消費者目光，並對NU SKIN公司產生認同感。4.行動體驗策略：可透過NU SKIN節慶特色主題、NU SKIN網路app等活潑有趣的方式讓消費者以不同方式互動體驗。5.關聯體驗策略：綜合以上四種體驗加上個人體驗來將消費者與社會文化產生聯結，而對NU SKIN產生偏好。

桌球膠皮消費者的決策型態與品牌忠誠度之關係使用者經驗為中介效果

為了解決美津濃門市台南的問題，作者卓儀涵 這樣論述：

桌球運動的球、球桌、球板和膠皮是基本工具。近年來在比賽制度與比賽用球相繼的改變下，使得桌球膠皮的品牌和種類五花八門。因此，研究者對選手如何選擇合適的膠皮以及為何選購此膠皮的動機與行為著實好奇，且消費者的品牌忠誠度是否受到使用者經驗的影響之研究更是缺乏。本研究之主要目的，在於了解桌球膠皮消費者之決策型態與購買行為現況、不同背景變項之消費者之決策型態之差異情形，以及消費者決策型態是否會因為使用者經驗的關係進而影響品牌忠誠度。本研究採問卷調查法，研究對象為107全中運及全大運之選手和從事桌球運動的社會人士。研究結果顯示，桌球膠皮消費者的決策型態依序為：「習慣型」、「完美主義型」、「價格考量型」、「

困擾型」、「品牌意識型」、「新穎流行意識型」、「休閒享受購物型」和「衝動型」。性別在每月購買球皮金額方面，有男性高於女性的差異。性別在消費者決策型態方面，在「困擾型」與「習慣型」沒有差異，其餘的六個型態皆有差異，且是男性高於女性。不同身分之消費者決策型態只有在「衝動型」、「困擾型」和「習慣型」有差異。不同地區之消費者決策型態只有在「習慣型」有差異，其他型態則沒有差異。在品牌忠誠度的預測效果方面，會受到「完美主義型」和「習慣型」的影響。使用者經驗完全中介消費者決策型態和品牌忠誠度間的關係。本研究之結果與結論可作為從事桌球運動相關的人員、膠皮販售業者及後續研究者等，購買球皮、販售膠皮及後續研究之參

考。

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