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電子競技運動參與者涉入程度和遊戲表現對虛擬商品購買意願影響之研究

為了解決羽球轉播線上看的問題，作者林元巍 這樣論述：

近年來臺灣在電子競技上有逐漸盛行之趨勢，不僅在參與的人數提高外，在賽事上也透過電視轉播以及網路平台的播放，在這樣的趨勢之下衍生出了新興的裝飾性虛擬商品，與傳統一般線上遊戲的虛擬商品不同，虛擬商品僅有裝飾性的功能。本研究主要目的在於了解電子競技參與者於涉入程度和遊戲表現對虛擬商品購買意願之影響，並分析涉入程度和遊戲表現對虛擬商品購買意願是否有預測的效果。本研究採取問卷調查法，以臺南地區大專院校學生之電子競技運動參與者為研究對象，且以立意抽樣方式進行問卷之發放，共發放500份，剔除無效問卷後，有效問卷為458份，有效問卷回收率為91.6%。資料回收後，進行描述性統計、獨立樣本t檢定、多變量變異數

分析、Pearson積差相關與多元線性迴歸等統計方法分析。研究結果顯示，82.1％的電子競技參與者為男性，以白銀牌位居多佔23.6％，月支配所得在10,000元以下，一個禮拜以進行10次以上遊戲對戰居多，過去每次對戰4小時以上居多，曾經買過英雄聯盟造型及使用過遊戲點數經驗的有93.7％；不同的月支配所得、每星期之遊戲對戰次數、過去每次對戰持續時間、是否購買過角色造型以及使用過遊戲點數之參與者於涉入程度、遊戲表現與購買意願上均達顯著差異；本研究結論為電子競技參與者之涉入程度和遊戲表現於虛擬商品，可達到顯著的預測效果。根據以上研究結果，本研究建議，虛擬商品業者應推出裝飾效果更多元化之虛擬商品、多與

其他電子競技業者結盟以及搶攻女性市場，後續研究也可針對不同的年齡層、職業、地區、電子競技項目之參與者、不同的虛擬商品以及不同變項，繼續進行相關研究。