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和林佳龍一起去旅行：那些走讀、療癒、愛戀山海的光合之旅

為了解決苗栗三灣老街美食的問題，作者潘潘 這樣論述：

阿龍部長帶你走遊台灣， 重新看見台灣之美！   台灣，不是缺少美，而是缺少發現！ 在擔任交通部長期間， 林佳龍是第一位將觀光產業作為台灣戰略的先行者， 也是最挺觀光業的交通部長，處處可見他對台灣觀光的用心。 前瞻觀光沒撇步，願意做，就對了！ 疫後的觀光業，應定位為台灣未來的旗艦產業， 本書讓阿龍帶你 發掘出台灣最美的角落與最美的故事。   旅遊產業大老重量級推薦（以下依姓氏筆畫排序）   王文傑｜雄獅集團董事長 吳昭輝｜台灣觀光策略發展協會 理事長 葉菊蘭｜台灣觀光協會會長 劉喜臨｜國立高雄餐旅大學觀光研究所 教授 潘思亮｜晶華國際酒店集團董事長  龔明鑫｜國家發展委員會主任委員   推薦

序（以下依姓氏筆畫排序） 台灣，不是缺少美，而是缺少發現 王文傑｜雄獅集團董事長   回想起兩年多前，COVID-19疫情迅速擴散、衝擊全世界觀光產業。在最危急的關鍵時刻，當時的交通部最高長官林佳龍部長，迅速在一兩週內，針對觀光產業的困境，陸續推出紓困補償政策，從業人員的薪資補助、教育訓練到產業補貼，大家可以一起同甘共苦挺到今天，都要感謝林部長當初的洞察先機與當機立斷。   那段期間，出境旅遊全面熄火，雄獅旅遊也調回所有外派同仁。面對這場沒有硝煙味的戰爭，我開始思索，企業必須轉型、經營策略不得不改變，所以親自率領雄獅一級主管，進行超過45趟次的全台走透透考察，重新審視台灣這片土地。   困守台

灣，會發現台灣之美與台灣的好。觀光資源也比過去的想像豐富許多。這一點，甚至牽動雄獅在疫情後的營運模式。   各國陸續鬆綁邊境管制，觀光產業可望逐漸復甦。迎接疫後觀光市場，台灣應該從國家政策來思考，配合地緣經濟制定整體策略，打造亮眼的「觀光島」，從發展「首都觀光」開始。   台北，應當放眼國際，以亞洲格局、跨太平洋格局到國際格局，重新定義首都觀光圈，以「世界的台北 Global Taipei」的概念，樹立疫後觀光第一站！You are First Start！   首都觀光圈的範圍，應該以台北市信義區的101大樓作為地標，向四周輻散至台北市、新北市、桃園市、基隆市與宜蘭縣。   信義區，不僅是台

北人的跨世代記憶，更是全球旅客來到台北時的必遊景點，這裡包含著象徵摩登時尚的信義計畫區、蘊藏豐富人文歷史的松山文創園區，以及有大巨蛋一同參與的未來，若能全力發展，必定能提升台北的國際品牌地位。   推薦序 第一位將觀光產業作為台灣戰略的先行者 吳昭輝｜台灣觀光策略發展協會 理事長   台灣！Formosa！西元16世紀航海路過友人如此驚呼讚嘆！但，台灣的美，卻一直未能以國家戰略之姿，站上世界舞台！   台灣觀光產業以出境旅遊為主力，入境旅遊是這10年內才開始蓬勃發展，這當中又仰賴中國大陸觀光客為主，近來，兩岸政治的不穩定因素埋下極大變數，早在全球新冠疫情爆發前，台灣觀光產業結構早已鬆動，轉型勢

在必行。   林佳龍部長率先提出台灣戰略觀光政策，從觀光三支箭到「三觀」，以「觀光立國」、「觀光主流化」、到「觀光圈及產業聯盟」，從戰略到戰術，陸續帶領產業轉型，形塑台灣觀光王國形象。   「旅遊不只是觀光，更應該是體驗當地生活」，是讓我更進一步了解部長理念的契機，交通部與台灣觀光策略發展協會（DTTA）專案合作期間，見識部長對觀光產業的熱情與投入，是承諾也是行動。在我個人創業8年中，第一次看到願意把觀光當作國家戰略的先行者，而非作為政治口號。   此書，是台灣觀光轉型的成果發表。台灣，四面環海，一小時內可以從海岸到山嵐，各個角落充滿在地人文，陪同部長走遍全台多個觀光圈，拜訪地方創生團隊，從年

輕人返鄉、產業轉型、到二代接班，我們看到一群充滿熱情的台灣人，期待林佳龍部長帶領台灣站上世界舞台，讓「在地驕傲，全球知道」。   推薦序 最挺觀光業的交通部長 看得見對台灣觀光的用心 葉菊蘭｜台灣觀光協會會長   看到佳龍要出書，我很期待！因為我知道他是一個很懂得怎麼玩的人。   佳龍在擔任交通部長任內，被譽為「最挺觀光業的部長」，他將觀光做為重點工作項目，積極整合跨部會資源、優化旅遊環境，為業者四處奔走發聲，他的認真與拚勁，絕對是大家有目共睹。   當時交通部觀光局研擬《Taiwan Tourism 2030 台灣觀光政策白皮書》由我服務的台灣觀光協會承接，在研擬的過程中，也受到佳龍的大力支

持，他不僅肯定我們於白皮書中所提的「觀光立國」與「觀光主流化」發展願景， 也和觀光業保持密切互動，凝聚大家對旅遊發展的共同目標。   這幾年疫情影響了全球旅遊模式，從過去的多點觀光轉變為定點、精緻的深度體驗，也讓我們有更多機會發掘台灣美麗的風景、挖掘在地特色的寶藏。   佳龍將他這一年走訪台灣各個觀光圈，探索在地特色與生活記憶的連結集結精華在這本書裡。閱讀的過程中，會發現自己已經跟著他的腳步一起上山下海，在稻田間、在湛藍的大海旁，也深入部落與客庄，看見散布在各地的歷史軌跡，品茶、賞工藝、嘗美食，也會看見他的用心，還有台灣觀光的無限魅力，而這樣的魅力與感動， 值得我們盡心盡力完善觀光推廣工作，驕

傲地把台灣介紹給全世界。   台灣這個美麗的國家有說不完的故事，深度旅遊將為觀光發展開創嶄新的道路，歡迎全球的朋友來到這裡，慢慢地體驗，細細地品味， 一起來一場光合之旅。   推薦序 前瞻觀光沒撇步，願意做，就對了！ 劉喜臨｜國立高雄餐旅大學觀光研究所 教授   台灣觀光要成為真正的「發光產業」，領導者的高度與視角非常重要，「觀光立國」引領觀光產業本身（各面向）都要能自立自強。觀光是無法外移的產業，我們也許不能成為臺灣經濟的護國神山，但我們絕對是「台灣活力與民生」的重要指標，透過「觀光主流化」讓台灣的科技、醫療、農業、自行車、餐飲等各明星產業都能以觀光為平台、為載具，以「觀光圈」的區域跨業整合

建構共好共榮新生活。   雖然在這一波COVID-19 新冠肺炎疫情觀光產業遭受極大衝擊，「觀光三支箭」箭箭著靶，協助觀光產業度過一波又一波難關，也激發出業者的韌性，如何在艱困的環境中能夠成長，「Change」與智慧轉型策略也讓我們看到許多令人感動的實力。   台灣觀光資源雖然沒有人家強，但是我們夠深化、夠精緻！ 台灣觀光產業雖然沒有人家大，但是我們夠熱情、重體驗！ 台灣觀光預算雖然沒有人家多，但是我們有想法、展創意！   Just do it. 做就對了！   台灣，必須隨著時代趨勢不斷地更新變革，「安心、安全」、「零接觸、智慧轉型」、「數位遊牧族」、強調「現在、當下與我」的幸福、「即興、療

癒旅行」、「屬於我的特別瞬間」等關鍵字在網際網路、社群飛舞，我們必須找到台灣自己的獨特性與優勢，這有賴最接地氣的部長、願意傾聽的部長、會自己回Line的部長、以智慧觀光創新思維的無任所大使做為城市與時代的領導者、台灣產業面向國際發展的總舵手，領航台灣，才能在如此高度競爭的觀光紅海市場中找到屬於臺灣的一線生機。   推薦序 疫後的觀光業，應定位為台灣未來的旗艦產業！ 潘思亮｜晶華國際酒店集團董事長    我與林佳龍部長的緣分，起始於2019年由交通部主辦的「全國觀光政策發展會議」。在他登高一呼之下，上千名觀光界的產官學研代表齊聚，各自就政策制度、市場拓源、智慧觀光及旅運、旅行產業、旅宿與遊樂業以

及景區資源整備等議題進行討論與建言，我亦受邀與會，共同擬定「Tourism 2030台灣觀光政策白皮書」。   其中令我印象最深刻的是，時任交通部長的他已經洞察到觀光立國的重要性，不遺餘力地推動觀光局改制升格為「交通觀光部」，並修改「觀光發展條例」為「觀光發展法」，以達成2030年國際來台旅客2千萬的目標，力拚全面提升觀光發展的層次。   時間推移至2020年初，隨著全球新冠疫情爆發，各國開始實施邊境封鎖。我判斷這次的疫情影響威力之大，絕非靠企業一己之力就能度過，政府的紓困措施也要超前部署才能穩住台灣。因此我做了這輩子從未做過的事，為了觀光產業向政府求救。   在晶華獨立董事高志尚的引薦下，我

當面向台灣觀光協會會長葉菊蘭說明產業危急狀況。3月9日，葉菊蘭召集各飯店負責人開會協商，當晚、她帶著我向林佳龍部長報告。部長除了迅速做出決策，行政院、國發會與總統府也都表達關切，快速通過紓困方案。   我心中深深感謝高董與葉會長的居中聯繫，更感激林部長與政府的及時雨，讓觀光業免於更嚴重的衝擊。晶華也因為有了第一波的政府補助，開啟轉型為學習性組織的契機，並且奠定後續發展「城市度假型酒店」的基礎，成為業界的楷模。   觀光所代表的意義並非只是表面上的送往迎來、短暫佇足。如同聯合國世界旅遊組織（World Tourism Organization）的釋義，觀光旅遊其實是全世界最永續發展的產業。這個行

業平等的廣納各階層員工，促進社會流動，更提供大量就業機會，對全球GDP的貢獻達百分之十。無論城市或鄉村，觀光也是與在地經濟連結最深、照顧到中小企業與個體戶，更是LGBT友善、性別平權，同時維護在地的商業、農業與文化遺跡。   林佳龍先生在擔任交通部首長時，就無時無刻關注觀光產業，並且洞察這個產業對於台灣未來永續發展的重要性。我認為台灣的觀光發展並不只侷限於觀光局的職掌與推動，因為它與國家的經濟、科技、外交、教育、文化發展等息息相關，牽涉面向之廣，是真正需要政府跨產業、跨部門協商合作的重點發展產業。若要達成「觀光立國」的目標，就應比照半導體或科技產業發展史，將觀光產業視為國家經濟重要發展的旗艦主

流產業，並予政府輔導與扶植，建構更健全、健康的上中下游產業鏈，進而帶動產業創新，創造國際競爭力。   我佩服林部長洞見觀瞻的格局與遠見，並且對於振興台灣觀光所做的努力與貢獻。更殷殷期盼政府能把握疫後這波旅遊黃金期、逐步將「觀光主流化」，必能促進台灣觀光產業的永續發展。   推薦序 發掘出台灣最美的角落與最美的故事 龔明鑫｜國家發展委員會主任委員   台灣從過去至今一直都是文化多元的移民社會，並且具備高度的包容性，而歷經族群的融合後，各地也發展出許多特有的文化。   近年，隨著社會的進步與發展，人口逐漸集中至大都市地區，尤其是青壯年人口，但台灣各地之產業、文化、景觀與生態仍是台灣多元發展動能的基

礎。因此政府大力推動地方創生，促進青年返鄉，希望藉由深植地方的DNA，促進在地永續以及公益共好等發展，讓在地文化能持續發揚光大，維繫我國永續發展根基。   近幾年，如同本書作者走訪各地，發掘當地的故事，本人也以國發會主委的身分訪視各縣市地方創生推動情形，從中看到各地青年對於家鄉的活力與熱情，都願意貢獻一己之力投入當地的發展。不論是活化當地舊有建築物，無償開辦課後輔導中心，提供資源教育偏鄉孩童；抑或是協助在地農業發展，協助農民與在地餐廳或食品工廠之間的媒合，讓全台能品嘗到真正的在地美食。   當然，青年返鄉也往往發生世代之間的磨合，青年的創新思維與家中長輩的傳統觀念彼此不同，但青年人仍舊憑藉著在

地深耕的認情，改變了家中長輩的想法。許許多多的故事，需透過實際的當地走訪，才能夠實際的了解並被發掘出來。   本書中，作者透過走訪各地，發掘出台灣最美的角落、以及最美的故事，讓讀者能更進一步透過書中介紹，了解當地文化故事。近年國內觀光產業因疫情的影響遭受衝擊，但是在觀光的建設以及文化的傳承仍持續進行、永不停止，期待在疫情之後，讀者能親自走訪各地，親身體驗在地景觀與文化風貌。

苗栗三灣老街美食進入發燒排行的影片

柚城旅遊數位整合行銷之研究

為了解決苗栗三灣老街美食的問題，作者林子瑛 這樣論述：

臺灣擁有多元的自然資源及豐富的文化資產，具有發展觀光旅遊的厚實潛力，近年來政府也將觀光旅遊業視為國家重要的發展方向之一。交通部觀光局在2014年初於全球旅遊資訊科技聯盟（IFITT）年會論壇中，以ICT資訊通信科技技術，提供專為國際旅客設計的智慧行動導覽服務，奪得「觀光創新獎」(Innovative Destination)首獎。利用網路平台或智慧型行動裝置下載旅遊資訊，結合「資訊科技」與「旅遊服務」的「智慧觀光」，將成為推展觀光旅遊的新潮流。 臺南市麻豆區以出產麻豆文旦而聞名，因而享有「柚城」之美譽。柚城麻豆擁有四百多年的開發歷史，境內有倒風內海古港遺址、百年歷史的糖廠及老街、香

火鼎盛的王爺信仰、十二婆姐藝陣與著名的農產品等豐富的文化資源，是個值得深度旅遊的特色小鎮。 本研究依歷史、宗教及產業等三大主軸，製作「蔴荳古港憶榮景」、「麻豆迎王代天府」、「麻豆文旦柚意思」等共9本電子書，並拍攝剪輯「綠『藝』盎然遊總爺」、「文旦小學堂」及「柚來了！挑選文旦有一套」等3部影片。撰寫製作「柚城‧麻豆」App，結合智慧行動裝置，利用數位典藏技術，創意加值柚城文化。再以Google Maps網路平台，從知性人文、宗教觀光、自然樂活、特色節慶及特產美食等五大面向，整合柚城的旅遊資訊，提供更為便利的旅遊導覽。結合文化資產及數位科技，發展柚城的智慧觀光，以促進柚城的觀光效益。

苗栗金牌旅遊王 通霄苑裡銅鑼三義南庄卓蘭泰安 散步輕旅行

為了解決苗栗三灣老街美食的問題，作者蔡蜜綺、張宜君、李彥慧、涂大明 這樣論述：

★23條必玩行程＋170個食購遊攻略，帶你吃得開心買得盡興★27幅分區地圖＋深度旅遊路線規劃，讓你一網打盡玩透透★非吃不可、非買不可、非玩不可、非看不可通通都有，詳細介紹不能錯過的吃喝玩樂景點，吸睛程度百分百★在地人帶你玩，隱藏版私房路線大公開，保證新奇，絕對大呼過癮！ 　　在忙碌的生活中試圖要找回簡單的感動嗎？趁著周休二日的假期，來趟苗栗散步吧！度過一個難忘的輕旅行。苗栗是客家大縣，境內地形多丘陵山脈，早年因交通不便，因此保留許多自然美景與人文特色，令人目不暇給。這裡有全台唯一有四個火車站的鄉鎮，全台第一個開挖油井的鄉鎮，台灣西部最逼近海灘的山，獨樹一格的山水農情，讓你無論是上山下海，還

是到古剎廟宇拜拜求平安，或是享受豐富多樣的自然生態，體驗著名的木雕風情、濱海地區戲水遊憩甚至是欣賞陶窯名物，都是全新的享受。 　　從苗栗濱海出發，一路由西向東，從濱海前往內陸，開闊的山水景緻讓人心境也跟著豁然開朗，不妨騎著單車拜訪客家風味濃厚的山城，古早味的老街風華、混搭的部落文化都是苗栗獨有的在地特色，不論是到公館看桐花、三義賞木雕、通霄觀海景、大湖採草莓、泰安泡溫泉、卓蘭大啖當季水果、銅鑼品嚐杭菊茶香，各類節日慶典活動玩不完，各式各樣的景觀民宿保證讓你捨不得走，美食、美景、人文、古蹟應有盡有，暢遊境內18鄉鎮，讓你每次到苗栗都有不一樣的新感受。 　　《苗栗金牌旅遊王 通霄苑裡銅鑼三義南庄卓

蘭泰安 散步輕旅行》以地圖分區整理、搭配路線規劃加上深度旅遊探訪的方式，詳細介紹苗栗最好玩的旅遊區域，指引你最精彩的旅遊拜訪動線，首先簡單介紹旅遊資訊及整體概況，告訴你最便利的交通方式，接著再聚焦在各個商圈、旅遊區，規劃走透透的的詳盡地圖資訊，讓你即使想深入重點巷弄、老街，也不用擔心迷失方向，地毯式的景點搜尋介紹加上編輯嚴選的星級評鑑和貼心小叮嚀，讓你邊吃邊玩，有看有買，景點、美食、伴手禮絕不漏失！ 　　本書嚴選超經典旅遊玩樂資訊 　　40間好康住宿情報，要你夜夜有好眠　　5星級嚴選評鑑，不放過任何精采景點　　7大區域分區詳細導覽，教你簡單規劃輕鬆玩 本書特色 　　1. 地圖詳實不迷路：這是一

本利用地圖分層、分區、分路線的旅遊導覽書。 　　2. 景點分類評鑑超實用：這是一本以評鑑為特色的導覽書，每個景點、餐廳、購物點，都有詳細評鑑。 　　3. 在地人帶路省時省油又省錢：這是一本由在地人(社區)自行開發行程(非旅行社)的旅遊工具書。 作者簡介 蔡蜜綺 　　採訪編輯 　　相關著作 　　《台灣夜市美食攻略完全制霸》 涂大明 　　採訪編輯

農村旅遊吸引力與體驗價值之研究

為了解決苗栗三灣老街美食的問題，作者陳麗雪 這樣論述：

農村旅遊是近年新興的旅遊方式，而農村有著與都市不同的資源，其所具備的吸引力再透過體驗過程，可以提高遊客參與意願，並創造再遊意願，故農村旅遊吸引力與體驗價值間的關係實值得研究。本研究以台東縣鹿野鄉與池上鄉為研究範圍，以問卷調查共取得439份有效問卷。本研究結果顯示不同婚姻狀況、平均月收入、居住地、無住宿經驗及資訊來源等遊客在旅遊吸引力有顯著差異；而年齡、婚姻狀況、月收入、職業、居住地、無住宿及資訊來源等不同之遊客對體驗價值有顯著差異。「整體旅遊吸引力」與「整體體驗價值」及其各構面之間呈正相關；旅遊吸引力中「自然吸引力」、「節慶活動吸引力」、「特殊氛圍吸引力」對「整體體驗價值」有顯著的影響，顯示

「自然吸引力」、「節慶活動吸引力」、「特殊氛圍吸引力」對「整體體驗價值」有正向影響。本研究根據結論提出對東部縱谷農村旅遊之建議包括：加強多元電子傳播、 加強文化吸引力的塑造、 保持自然景觀及維護生態、 開發親子及銀髮族消費族群、 加強導覽解說服務與紀念品回饋、建構體驗導向的行銷策略。