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威權體制下台灣電視競爭型態之研究：以娛樂節目製播演變為中心（1969～1975）

為了解決華視節目表官網12的問題，作者邱心怡 這樣論述：

自1969及1971年「中視」和「華視」相繼開播後，台灣商業電視由「台視」一台獨大演至雙雄對峙、再朝三足鼎立發展。惟威權時代三台又具「官控商營」的背景，其擔任國家機器「傳聲筒」的媒體角色，使原自由市場之商業競爭在政府政策、營運方針與市場需求的矛盾和拉扯間顯現異變。職是，本論文藉由追索研究時間跨度內三台建構競爭利基的始末，與其娛樂節目策略運用的遷變，進而重新檢視、還原早期電視業者因應黨政當局諸多牽掣的迂迴、抵抗和妥協過程。 綜觀本論文主要的研究發現：首先，在政策面向部分，由於二台相爭日熾，國民黨當局沿襲戰時體制及「戰鬥文藝運動」之文藝政策歷史脈絡，先於1970年7月確認對大眾傳播與娛

樂事業之輔導，應力求「育」與「樂」均衡發展的方向。隨後在三台鼎足前，再具體提出電視媒體於「節目編製導播」方面應發揮「戰時育樂」的功能使命。而在間接「遏制匪播」方面，即使電視和廣播使用的電波頻率迥異，當局除藉推動建設東部電視轉播站，以儘速結成全台電視轉播網外，亦希冀應用電視接收機的覆蓋率與播送高水準和富吸引力的節目內容，使電視媒體於「工具」及「內容文本」二者被賦予更積極性的政治和社會功能角色。 其次，在三台娛樂節目製播的演變脈絡面向部分，源自廣播連續劇和日、美、英等國屢見的電視連續劇類型，及其延伸的「連續性」節目製播概念，充分彰顯於三台業務競爭與節目表排播策略的趨同性上。另，由於台灣人口多為

福佬族群，由「真人」演出的閩南語戲劇節目，在「擬態」性質方面，又遠較富有台灣文化藝術色彩的歌仔戲和布袋戲更能傳達「人生」此一戲劇要素，使閩南語戲劇節目的競爭地位提升，與歌仔戲、布袋戲形成台灣電視競爭濫觴時期節目的特色圖景。

大陸劇收視行為之研究

為了解決華視節目表官網12的問題，作者江翊仙 這樣論述：

本研究主要探討台灣觀眾個人特質與觀看大陸劇行為之相互關係，依據使用與滿足理論，分別將觀看動機分為娛樂性、逃避現實、殺時間、資訊性、社會互動與個人偏好因素，再將後續行為意圖分成持續使用意圖與推薦意圖，其研究目的為：(1) 了解台灣觀眾觀看大陸劇的情形。(2) 了解台灣觀眾個人特質與觀看大陸劇行為之關聯性。(3) 了解台灣觀眾個人特質與觀看動機之關聯性。(4) 了解台灣觀眾個人特質與持續使用意圖之關聯性。(5) 了解台灣觀眾個人特質與推薦意圖之關聯性。本研究將大陸劇傳播概要、使用與滿足理論兩方面的相關文獻進行探討，研究方法為問卷調查法，採立意抽樣進行問卷發放，取得607份有效問卷，再使用統計軟體

SPSS作為分析工具；並使用深度訪談法作為輔助，而研究對象為曾經觀看過大陸劇的台灣觀眾。藉由以上的說明可以表示，在研究觀眾對於大陸劇的態度後，體驗過程的滿足程度將成為促使再使用之動機，並透過觀眾體驗後的評價，所產生的持續使用意圖與推薦意圖，數據統整並分析後，即可針對台灣觀眾觀看大陸劇之情況有近一步了解。