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女性馬拉松跑者參與歷程之內心感受探究

為了解決萬金石馬拉松2021的問題，作者邱聖宜 這樣論述：

本研究以女性跑者參與馬拉松運動，其參與歷程之內心感受探討為題，將參與歷程分為四階段，探討女性跑者起初「參與跑步運動動機」、「持續涉入動機」、「參與賽事當下的內心感受」以及「跑步對於女性跑者的影響」各階段之經驗。蒐集國內外相關文獻並整理作為本研究基礎概念，以質性研究一對一深度訪談方式，訪問五位跑步生涯兩年以上，且曾經上過凸台之女性素人跑者其參與經驗，最後針對參與歷程內心感受進行歸納整理。 經過資料分析與統整，將女性跑者的參與歷程分為四個階段。一、最初的三公里：起初「參與跑步運動動機」主要和「個人因素」有關，例如覺察到個人身心健康之重要，因而開始跑步，後來是追求樂趣與自我挑戰。二、

實力是透過累積：內在動機跑得長久，外在回饋增添樂趣，自我效能感讓跑者願意持續挑戰。女性跑者於訓練或賽事遇到的不同於男性跑者的狀況為「女性生理期」，賀爾蒙產生變化，進而影響身體狀態與跑步表現。三、我與終點的距離：從緊張，中間意志力的拉扯，最後為自己喝采。賽事當下的歷程會遇到撞牆期，激勵了跑者的內在的意志力，也有自我對話和正念（mindfulness）的練習，能在賽事「當下」享受與自己共處，享受當下的一切，並以「安全」為原則完賽，為女性跑者所重視的。四、跑步教我的事：跑步帶給女性跑者的影響包含「生活習慣」以及「人格、心理方面」的改變，如心理彈性、韌性與正念，有意識的過生活。 希望本研

究結果能提供初次踏入耐力性質跑步運動之女性跑者，增加持續參與動機的技巧，以及針對初次參與馬拉松之女性跑者，在賽事選擇與備賽時的心理建設，提供建議。最後，對未來學術研究上提出可延伸的研究概念。

商標制度與運動品牌行銷-馬拉松運動為例

為了解決萬金石馬拉松2021的問題，作者邱品諭 這樣論述：

運動是跨國界與文化，不分年齡、性別與社會階級的全民活動，近年來運動產業蓬勃發展，除了民眾關注度增加、產值成長，創造高度商機外，運動科技的高度發展也讓運動的智慧財產權相關項目保護逐漸受到重視。舉凡運動員的肖像權、球隊的商標權、運動的相關周邊、甚至是教練的訓練菜單、戰術等，都可以列入智慧財產法律的保護，特別是商標，更是民眾辨別品牌商品、賽會的第一道關卡。而運動商品化的潛在利益，吸引大量企業投入運動行銷的行列。運動行銷已然成為所有事件行銷類目中最為美國企業所喜愛的項目，目前占所有贊助金額的80%，並維持每年25%至30%的成長率。台灣體育產業中的路跑運動逐漸蔚為熱潮，大小比賽林立，路跑產業的經濟效

益不光只是賽事本身，主體產業鏈涵蓋訓練、服裝配備、醫療保健、保險、印刷輸出、展演設備、廣告行銷等，隱藏的週邊效益還包括交通業、旅遊住宿業等。根據體育署委託研究調查，賽前、賽中就可以掌握產值約有170億左右，產值驚人的情況下，各項賽事也精益求精、力求區隔，逐漸衍生出賽事品牌、商標、週邊獨家商品，因此本文將由跑步風氣及運動行銷來做探討商標制度下的運動品牌行銷。