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社區營造帶動農村旅遊行銷關係之探討 -以台南市西港區金砂社區為例

為了解決西港金砂里花旗木的問題，作者康家瑜 這樣論述：

近年來，全球高齡化程度不斷提升，造就許多地方都有人口老化的問題，就連台灣也不可避免。尤其是農村社區，高齡化更是日趨嚴重，加上社會結構的改變，城鄉差距越來越大，使得一些年輕人不斷外流。為改善這些問題，政府積極地推動社區營造等計畫，為的就是改善社區環境，幫助社區找尋自己的產業，讓社區的就業機會增加。利用社區環境的改變，帶動人潮進入社區，讓人們可以更進一步的體驗社區、了解社區，進而活絡社區。本研究針對台南市西港區金砂社區，盤點金砂社區「人、文、地、景、產」等五項資源進行社區營造、農村旅遊及重遊意願三者關係的探討。針對來金砂社區之遊客發放問卷，透過回收資料，分別以敘述性統計、信度分析、獨立樣本T檢定

、相關分析及迴歸分析等，探討社區營造、農村旅遊及重遊意願三者關係。並整理出金砂社區吸引遊客前往之資源。分析結果顯示，社區營造對重遊意願有正向影響、農村旅遊對重遊意願有正向影響、農村旅遊對社區營造有正向影響、社區營造對於農村旅遊及重遊意願具有中介效果。此外，以參與焢窯的遊客比起賞花旗木的遊客來說，動態活動比靜態活動來的更加吸引人潮，因此本研究依據此資料分析後規劃，針對金砂社區做出農村旅遊規劃，金砂社區對於短期規劃已做出花旗木步道之規劃，因此本研究針對中長期做出規劃，希望藉此規劃提供給未來金砂社區之領導者做為參考。期望社區能藉此凝聚社區居民之力量，將社區知名度提升，帶動更多的人潮進入，提高就業機會

，另外也能使得社區永續經營。