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逢甲大學 經營管理碩士在職學位學程 董正玫所指導 黃思維的 探討顧客知覺價值及購買意願之研究-以體驗式DIY烘焙H為例 （2021），提出馬可先生線上購物關鍵因素是什麼，來自於烘焙業、知覺價值、體驗式DIY烘焙、使用意願、新冠肺炎。

而第二篇論文中華大學 科技管理學系 陳棟樑所指導 彭秉宏的 以TAM與ISSM探討消費者使用行動寬頻滿意度與忠誠度之研究 （2019），提出因為有 行動寬頻、科技接受模式、資訊系統成功模型、滿意度、忠誠度的重點而找出了 馬可先生線上購物的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了馬可先生線上購物，大家也想知道這些：

探討顧客知覺價值及購買意願之研究-以體驗式DIY烘焙H為例

為了解決馬可先生線上購物的問題，作者黃思維 這樣論述：

台灣烘焙業在現代化後，多觸角的發展模式讓產業越發成長，新冠肺炎疫情卻為這個多元的成果帶來巨大的衝擊。據此，本研究係探討疫情下影響顧客對體驗式烘焙的知覺價值的因素，影響顧客使用體驗式烘焙意願的因素，以及顧客知覺價值對其使用體驗式烘焙意願的可能影響。研究以問卷調查400名H烘焙坊消費者，運用SPSS統計軟體進行統計分析。結果發現顧客對烘焙業的知覺價值對其購買意願有顯著的影響；但顧客藉由體驗式活動學習在烘焙業知覺價值對購買意願的影響力的干擾效果不具顯著影響。本研究認為，就聚焦於體驗式烘焙活動的烘焙坊而言，持續性強化體驗式活動的能量與特色來鞏固消費者的購買意願，係為一重要的課題。因此，可透過網路直播

的方式，讓購買材料包在家製作的消費者即時與實體現場的體驗式活動作連線互動，讓在家操作的消費者能參照烘焙坊的線上指示體驗烘焙的樂趣。烘焙坊也可採取會員制的模式，讓消費者感知到烘焙坊願意為會員提供特定活動，如會員折扣或是會員獨有的特殊節日活動，以強化消費者對於烘焙坊的忠誠度。

以TAM與ISSM探討消費者使用行動寬頻滿意度與忠誠度之研究

為了解決馬可先生線上購物的問題，作者彭秉宏 這樣論述：

摘要本研究以TAM與ISSM為理論基礎，探討消費者對行動寬頻的使用者滿意度與忠誠度。本研究以行動寬頻使用者為研究對象，採用網路問卷來蒐集資料，於2020年3月14日至2020年3月25日進行網路問卷的發放，回收有效問卷共409份。問卷回收整理後，運用SPSS統計套裝軟體將蒐集資料進行敘述性統計分析、信度分析、單因子變異數分析、相關分析、迴歸分析。經研究驗證得知研究結果為：1.女性消費者對行動寬頻滿意度高於男性消費者。2.消費者認為使用手機上網是操作簡單方便皆感到滿意。3.使用行動寬頻上網時間過很快，會讓消費者有沉迷現象。4.行動寬頻業者速度不穩、連線品質不好是最需要被改善的。5.行動寬頻業者

資訊品質會影響消費者的使用者滿意度與忠誠度。最後，依據本研究結果之發現提出相關改善策略，提供行動寬頻業者改善資訊品質以增加消費者滿意度與忠誠度之參考。關鍵詞：行動寬頻、科技接受模式、資訊系統成功模型、滿意度、忠誠度。

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